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投稿|海马体照相馆“走红”的另一面( 三 )


之后 ， 海马体依旧沿用这个配置 ， 但是在明星的选取上 ， 海马体并非只盯着“一线、顶流” ， 而是选择了更贴合品牌调性的明星 。
辣目洋子就为海马体带来了一次别样色彩 。她一脸灿烂笑容 ， 助力锦鲤系列成功出圈 。之后这几年 ， 章若楠、金晨、周洁琼、张予曦等小花纷纷为海马体“带货” ， 通过KOL宣传 ， 以及赠送照片引导顾客做分享 ， 海马体在社交平台上的传播形成了良性循环 。
如今海马体还探索出了更多新玩法 ， 比如和大热IP联合 。
投稿|海马体照相馆“走红”的另一面
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2021年11月 ， 王者荣耀与WECOUTURE合作了「花开」系列主题婚纱 ， 婚纱以游戏内四位女英雄瑶、貂蝉、小乔和王昭君为灵感 。海马体也开发了“王者梦境”写真 ， 在一些大师门店 ， 游戏粉们也可以体验到英雄主题婚纱 。
12月热门综艺《一年一度戏剧大赛》刚刚落下帷幕 ， 海马体也趁热打铁 ， 为史策、王皓等热门选手拍摄写真 。让人惊喜的是 ， 除了单人写真 ， 海马体还满足了众多“CP粉”的期待 ， 皓史成双、大宇治水、江东鸣等组合也在照片中合体 。
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除了常规拍摄 ， 海马体还真对针对细分人群的需求进行了拓展 。据介绍 ， SHOPLAB是海马海马体在整体全国门店的服务之下 ， 开设的具有特色、具备衍生出明显风格产品的LAB概念店 。
在上海 ， 有一家宠物LAB店 ， 除了设置专为萌宠设计的交互空间 ， 还有针对宠物研发的限定专属产品 。圣诞节期间 ， 海马体还推出了圣诞主题萌宠照 。
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杭州奥体印象城LAB店则被定义为影像艺术空间 ， 围绕“自我介绍”的主题 ， 以人物肖像为主 。
03 曲解传统文化、用旧款清库其实天真蓝这些年来并非没有突破 ， 但是不论是产品还是营销 ， 跟海马体相比仍然有很大差距 。
以2022新年照为例 ， 在天真蓝单人照的预约界面 ， 只有“贺岁”和“欢庆”两种模板可供选择 ， 而海马体仅蓝标店就有11套产品 。
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在营销上 ， 天真蓝也曾邀请选秀女星杨超越代言 ， 不过种草力似乎没有很明显 ， “感觉天真蓝的图没啥体系 ， 堆了一堆衣服随便拍的 ， 拍出来有点土”一个拍照爱好者说 。
尽管在新式照相馆中 ， 海马体已经一骑绝尘 ， 产品更新换代的速度也非常迅速 ， 但是在创新的同时 ， 仍要加强审核把关 。

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