投稿|海马体照相馆“走红”的另一面( 三 ) 投稿|新消费

之后，海马体依旧沿用这个配置，但是在明星的选取上，海马体并非只盯着“一线、顶流” ，而是选择了更贴合品牌调性的明星。
辣目洋子就为海马体带来了一次别样色彩。她一脸灿烂笑容，助力锦鲤系列成功出圈。之后这几年，章若楠、金晨、周洁琼、张予曦等小花纷纷为海马体“带货” ，通过KOL宣传，以及赠送照片引导顾客做分享，海马体在社交平台上的传播形成了良性循环。
如今海马体还探索出了更多新玩法，比如和大热IP联合。

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2021年11月，王者荣耀与WECOUTURE合作了「花开」系列主题婚纱，婚纱以游戏内四位女英雄瑶、貂蝉、小乔和王昭君为灵感。海马体也开发了“王者梦境”写真，在一些大师门店，游戏粉们也可以体验到英雄主题婚纱。
12月热门综艺《一年一度戏剧大赛》刚刚落下帷幕，海马体也趁热打铁，为史策、王皓等热门选手拍摄写真。让人惊喜的是，除了单人写真，海马体还满足了众多“CP粉”的期待，皓史成双、大宇治水、江东鸣等组合也在照片中合体。

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除了常规拍摄，海马体还真对针对细分人群的需求进行了拓展。据介绍， SHOPLAB是海马海马体在整体全国门店的服务之下，开设的具有特色、具备衍生出明显风格产品的LAB概念店。
在上海，有一家宠物LAB店，除了设置专为萌宠设计的交互空间，还有针对宠物研发的限定专属产品。圣诞节期间，海马体还推出了圣诞主题萌宠照。

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杭州奥体印象城LAB店则被定义为影像艺术空间，围绕“自我介绍”的主题，以人物肖像为主。
03 曲解传统文化、用旧款清库其实天真蓝这些年来并非没有突破，但是不论是产品还是营销，跟海马体相比仍然有很大差距。
以2022新年照为例，在天真蓝单人照的预约界面，只有“贺岁”和“欢庆”两种模板可供选择，而海马体仅蓝标店就有11套产品。

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在营销上，天真蓝也曾邀请选秀女星杨超越代言，不过种草力似乎没有很明显， “感觉天真蓝的图没啥体系，堆了一堆衣服随便拍的，拍出来有点土”一个拍照爱好者说。
尽管在新式照相馆中，海马体已经一骑绝尘，产品更新换代的速度也非常迅速，但是在创新的同时，仍要加强审核把关。

投稿|海马体照相馆“走红”的另一面( 三 )

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