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科技冬奥，冰雪之约|冬奥点燃消费，中国滑雪产业链准备好了吗？( 五 )


比如滑雪装备层面 ， 虽然目前许多原创国产品牌在做工、设计方面都比较扎实 ， 但也出现了设计抄袭情况 。一名小红书用户在选购雪服时发现 ， 某国产品牌系列雪服「模仿」Dimito、AK 3L pro、Swash 雪服设计 ， 该用户认为自己愿意为原创国产雪服买单 ， 但如此模仿没有必要 。
中国滑雪装备品牌作为滑雪产业的最基础、最容易率先突破的环节 ， 起着领头羊作用 。因此 ， 不走捷径 ， 踏实从面料技术、原创设计做起 ， 才能逐步加深消费者对于国产滑雪装备品牌的消费认知 ， 进一步带动滑雪产业繁荣 。
其次 ， 消费者的滑雪、餐宿、出行问题也应该用整体发展的思路去看待 ， 利用中国产业链优势 ， 集中解决滑雪等待时间久、餐宿难、出行远难题 。河北崇礼的案例 ， 或许能做一个典型示范 。
河北崇礼处于河北平原和蒙古平原过渡带 ， 150 天雪期使崇礼有了得天独厚的冰雪自然条件 。然而 ， 比起更有自然优势的东北 ， 这里却仍然更容易成为未来冰雪小镇 。
科技冬奥，冰雪之约|冬奥点燃消费，中国滑雪产业链准备好了吗？
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河北崇礼
这是因为 ， 崇礼本身结合城市优势深耕滑雪产业近十年 ， 最近五年又受冬奥影响 ， 不断提升交通、雪场等综合硬件条件——崇礼先后建设了 7 大滑雪场、又在 2019 年末开通了北京到张家口的高铁 ， 从北京到达崇礼只需要 1 个小时 ， 辐射了京津冀、甚至大部分南方地区的滑雪者 。出行问题解决后 ， 崇礼又能利用市区中心商圈的超市、餐厅、酒店 ， 为滑雪者提供餐饮住宿服务 。
既然崇礼能举城市之优势破除产业难题 ， 那么具体到滑雪场上 ， 也是类似的 。在滑雪者普遍反映的基础设施问题上 ， 滑雪场如果能加强索道建设、规范滑雪场滑雪秩序 ， 严格设置滑雪者对于进入初、中、高级赛道限制 ， 并建立高性价比的配套滑雪培训服务 ， 才有可能强化消费者滑雪体验 。
无论从哪一端来看 ， 让消费者付出的价格与买到的滑雪服务、滑雪装备水平相匹配 ， 才是滑雪自由的根本要求 ， 这也是滑雪产业上下游从业者所真正应当关注的 。
客观来说 ， 和其他更为大众的运动相比 ， 滑雪由于在场地、装备等层面都有着更复杂的要求 ， 也由此带来了更多样的消费机会和不同的客单价 ， 这迎合了年轻群体与新中产群体追求新鲜、重视生活品质的诉求 ， 但是在财务成本之外较高的时间成本要求 ， 也使得这项运动并不容易普及 ， 在这一波入坑热潮之后会有多少人留存成为「忠实用户」仍然有待观察 。
比较积极的因素是 ， 随着北京冬奥会的顺利开展 ， 除了能进一步增加冰雪运动的推广范围 ， 而且冬奥会的比赛场馆建设分散 ， 未来也能改造成对外开放的滑雪场 ， 进而缓解雪场压力 ， 向消费者提供更充足的场地 。
在新事物层出不穷的今天 ， 年轻人是否还会追求「滑雪自由」 ， 或许在下一个雪季到来时我们就能得到更为清晰的答案 ， 中国滑雪行业想要走向成熟 ， 也注定还有很长的一段路要走 。

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