科技冬奥，冰雪之约|冬奥点燃消费，中国滑雪产业链准备好了吗？科技冬奥，冰雪之约|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨周天产业分析，作者丨白雪，编辑丨傅叶

2022 年伊始，除了春节，能让老百姓们再一次欢腾起来的，无疑是刚刚开幕的北京冬奥会。
许多人评价开幕式，比起十四年前，中国人更加自信、有底气了。随着谷爱凌摘金自由式滑雪女子大跳台，中国已经创纪录在冬奥会上夺得三金。但比金牌更足的底气体现在，冬奥会开幕式一周前，中国就向国际奥委会主席巴赫表示，相比于获得的奖牌数量，更在意冰雪运动给中国注入的经济活力。

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北京2022年冬奥会自由式滑雪女子大跳台冠军谷爱凌在决赛前与国际奥委会主席巴赫击拳示意
产业已经应声而动。
【科技冬奥，冰雪之约|冬奥点燃消费，中国滑雪产业链准备好了吗？】两个月前，波司登宣布与德国高端滑雪奢侈品品牌 BOGNER 成立合资公司，未来将在中国市场经营合资新品牌，结合波司登今年推出系列高价滑雪服消息来看，波司登显然希望借道滑雪运动，继续拉升品牌定位。
而如奢侈品牌 Dior、CHLOE 等也在陆续推出特别为滑雪运动打造的系列产品。Dior 男装首次与 AK SKI、DESCENTE 等户外运动品牌合作，推出了男子滑雪装备， CHLOE 则发布了与法国滑雪服饰品牌 FUSALP 合作的联名胶囊滑雪系列。
消费品牌素来对市场动向极度敏感，故事的另一面是中国的年轻一代显露出对滑雪的非凡热情，这项曾经被认为「贵族化」的冰雪运动正迅速增长，并有望借助冬奥热潮迎来一轮爆发。
滑雪为何令人「上头」？对于这项开销不菲的「贵族」运动，年轻人还会一直追求「滑雪自由」吗？
01、滑雪好玩吗？曾经，年轻人们元旦、春节假期出行，最盼望「飞去热带的岛屿游泳」，一张在春节假期去三亚的机票可以高至近万，滑雪火了以后——组队去郊区雪场滑雪成了年轻人游乐新选项。
据智研咨询数据显示， 2020 年中国滑雪人次约为 1724 万人次，中国滑雪者人数约为 1051 万人。随着 2022 年北京冬奥会的申办成功，这个数字只增不降。
肉眼可见的，小红书、微博等社交平台都不约而同搞起了冰雪季活动，小红书 kol 脱下外套在零下二十多度的雪场摆拍曾经成为小红书的一道现象级风景，有人戏称在三亚湾没看到的，在东北看到了。
热爱去三亚「猫冬」的吉林人没想到的是，家门口的松花湖已挤满外地游客。