科技冬奥，冰雪之约|拿下冬奥金牌前，谷爱凌早已是“代言收割机”( 三 )
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从去年东京奥运会结束后的运动员代言热来看，国内大多数运动员的代言品类集中于运动、家居、饮品、汽车、服饰等常规品牌，但谷爱凌凭借自身过硬的时尚表现力，接连拿下了蒂芙尼、路易威登、IWC万国表等轻奢及高奢品牌，可以说，她出众的外在形象，为她带来了更高的商业价值天花板 。
从公众形象上而言，除了“归国混血”外，谷爱凌身上还有着“天才少女”、“斯坦福学霸”等一系列被大众熟知的标签 。 在体育赛场内，谷爱凌的故事令人动容 。
她年仅19岁便斩获了多项世界顶级滑雪赛事的冠军，这是天赋的加持，也离不开后天的努力，成为职业运动员以来，谷爱凌一直在挑战自我，也在训练、饮食、作息上保持着极度自律 。而在赛场之外，她还能在滑雪与学业之间找到一个平衡状态，这都是极为难得的 。
谷爱凌身上的体育精神、挑战精神、乐观精神等，不仅在被大众认可，也是品牌方们所看中的 。
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2018年，维多利亚的秘密不再使用“天使”、“翅膀”等象征，它的宣传重心逐渐向“新时代女性精神”靠拢，在与谷爱凌合作后，维密的推广便在强调新时代女性的力量感和无惧挑战的态度 。此外，京东零售、IWC万国表在和谷爱凌合作时强调“热爱”一词，而凯迪拉克强调的则是“突破自我” 。
广告圈常言，一位好的代言人，除了有知名度和美誉度外，还要和品牌基因匹配，而谷爱凌的公众形象和个人故事，有着极为广泛的品牌适配性 。品牌们在挖掘她身上的闪光点，也在以她的影响力助力品牌故事的传播 。
追逐体坛新星的品牌们 在谷爱凌成为代言市场的第一品牌红人之际，我们也不难看出一大趋势，那便是体育代言向年轻新势力的转移 。
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谷爱凌代言的品牌中，有不少过往频繁与体育圈合作的品牌，比如蒙牛乳业曾签约姆巴佩等代言人，慕思集团曾在《冠军的新家》中与王仕鹏有过合作，安踏体育和中国移动更是体育赛事的合作大户，但如瑞幸咖啡、元气森林、科颜氏等品牌，过往鲜少与运动员合作，更为偏爱娱乐明星 。
近一两年来，越来越多的品牌开始走出娱乐圈，转向体育圈吸纳代言人，这一者在于随着明星频繁地塌房，品牌选择娱乐明星的风险系数正在提升，二者在于体育赛事迎来新一轮风靡后，体育明星的引流能力已大不相同，头部体育明星的商业价值，有时候并不输于娱乐明星 。
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此外，从体育赛事的用户群体来看，从东京奥运会到如今的冬奥会，国人对体育赛事的关注度高热不下，其中更有不少年轻一代的新体育迷，他们观看体育赛事的同时，也将那些在赛场上挥洒汗水的体育健儿们视作新偶像 。于是，对品牌们而言，借助体育跨界打开年轻人市场，强调品牌的年轻化立场和态度，成为了新的选择 。
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