科技冬奥，冰雪之约|拿下冬奥金牌前，谷爱凌早已是“代言收割机” 科技冬奥，冰雪之约|投稿

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文丨新博弈，作者丨章冶游，编辑丨于华东

2月8日，是谷爱凌“屠榜”微博热搜的一天。当日上午，谷爱凌在冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中夺得金牌，这是她获得的首个冬奥会奖牌，也是中国运动员第一次在这个项目中站上冬奥会领奖台，意义不言而喻。
谷爱凌的冬奥征程喜迎开门红，为之高兴与喝彩的不光是万千大众，还有她身后站着的一众品牌方们。谷爱凌夺冠的第一时间，京东零售、安踏体育、瑞幸咖啡、科勒等合作品牌便纷纷在线上送出祝福。
这时，不少人才发现，这位首次在奥运舞台亮相的年轻运动员，身上的代言数量竟高达20余个，仅一年代言收入或就达3000多万美元。不过事实上，早在奥运会开始前，地铁、公交、机场、商场、超市等地便遍布谷爱凌的广告牌，只是当时，谷爱凌并未完全进入国民视野。
2019年开始，谷爱凌在全球各大滑雪比赛中崭露头角，同时，她也逐渐成为了品牌们青睐的新宠儿，与她合作的不仅是京东、瑞幸等国内品牌，还有路易威登、蒂芙尼等国际品牌。如此抢手，与谷爱凌在体育赛场上的硬实力有关，也离不开她个人出众的外在形象与积极、乐观的公众形象。
如今，谷爱凌的吸金能力已经足以令人震惊，但这也许只是开始，冬奥会之后，这位天才少女的商业价值，势必会进一步飙升。
代言市场第一红人有人说，谷爱凌之所以能成为新一代吸金大魔王，在于冬奥会到来之前，品牌方们纷纷选择押宝，但事实上，押宝也是基于对实力的预判。早在2021年之前，谷爱凌就已手握Faction Skis、奥地利红牛、安踏体育、蒙牛、Oakley、Beats by Dre、GOSKI等近十个代言。
这一切，与她2019年的赛场表现分不开关系。那一年，谷爱凌接连在国际雪联世界杯女子坡面障碍技巧意大利南蒂罗尔站比赛、自由式滑雪坡面障碍技巧新西兰公开赛、新西兰冬季运动会暨澳洲杯自由式滑雪U型场地比赛中获得金牌，因为多为海外比赛，所以当时谷爱凌的代言也多以海外品牌为主，且集中在运动领域。
2021年，谷爱凌的吸金能力再度进阶。当年，她接连与三棵树、蒂芙尼、维密、路易威登、IWC万国表、中国银行、中国移动、凯迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅诗兰黛、元气森林、汤臣倍健、Therabody等品牌达成合作，代言领域也从运动拓展到了护肤品、通讯、汽车等多维度。

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谷爱凌庞大的代言体量，甚至与巅峰时期的林丹、刘翔都可一较高下。有数据统计，2021年全国一共有161起运动员代言，而谷爱凌一人便拿到了16项代言，可谓代言市场的第一品牌红人，2020年在东京奥运会上创造亚洲纪录的苏炳添，在奥运会结束后签约的代言数量也不过10余个。
当然，这仍与谷爱凌在2021年的成绩密不可分。2021年，谷爱凌首次参加XGames世界极限运动会，最终取得2金1铜共3枚奖牌的成绩，这也是中国第一次在世界极限运动会中摘得金牌，填补了中国在该项世界运动会中的冠军成绩空白。当时，谷爱凌已正式加入中国国籍，至此，她的国内代言数量也开始飙涨。