科技冬奥，冰雪之约|拿下冬奥金牌前，谷爱凌早已是“代言收割机”( 四 )
事实上，不光是谷爱凌，近两年来还有不少年轻运动员成为了品牌们的合作对象 。比如签约谷爱凌之前，家装涂料品牌三棵树曾签约武大靖作为品牌代言人；在东京奥运会夺冠的杨倩，成为了服装品牌太平鸟旗下SUPERCHINA系列的代言人，该系列主打的理念为潮流与运动的结合，主力消费群体为年轻一代 。
海外市场同样如此 。2020年，24岁的网球运动员卡恰诺夫成为Giorgio Armani 旗下的高级定制西装系列（Made to MeasureLine）的新代言人；2021年，瑞士奢侈腕表品牌泰格豪雅宣布23岁的日本网球巨星大阪直美成为其全球品牌大使 。
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可以看到，除了瑞幸咖啡、元气森林、科颜氏等本身定位年轻化的品牌外，如路易威登、Giorgio Armani等奢侈品牌也在持续加码与年轻运动员的合作 。近几年来，奢侈品瞄准的不止是高收入中产家庭，还有全球的年轻一代，为了打开年轻人的钱包，近年来奢侈品们在线上线下宣传推广和产品设计上都耗费了大量心思，如今，它们又开始角逐那些在体坛上闪耀的新星 。
不过，虽然当下年轻运动员们成为了品牌合作的热门对象，但从近一两年的趋势来看，品牌的选择仍集中在如傅园慧、杨倩、谷爱凌等高人气运动员身上，头部效应愈发显著，这也是谷爱凌代言数量为何能在一众年轻运动员中一骑绝尘的原因之一 。
【科技冬奥，冰雪之约|拿下冬奥金牌前，谷爱凌早已是“代言收割机”】未来，谷爱凌在代言上的头部效应仍将进一步扩大 。冬奥会开幕之前，各大品牌方选择谷爱凌作为代言人，多少还承担着一定风险，而今，谷爱凌在冬奥会上火力全开，各大品牌方们也将再无后顾之忧，未来，自然还将有更多品牌涌向她 。毕竟从惯例来看，赛事结束后，才是品牌方签约体育明星的热潮 。
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