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运动|Peloton要卖身，Keep们还有希望吗？( 二 )


Peloton的糟心事不止这些 。Peloton一份机密报告显示 ， 因为许多产品长期积压在港口和仓库 ， 其将停产主打旗舰产品——跑步机“Tread”六周 ， 并且不会在2022财年（截至2022上半年）生产更昂贵的“Tread+” 。
为了自救 ， Peloton已经聘请麦肯锡来帮助削减成本 。一段泄露的音频提到 ， Peloton高管已讨论过裁员41% 。另外在零售店方面 ， 123家零售店中将关闭其中的15家 。
多重因素叠加 ， 只是Peloton节节败退表象 ， 更深层原因 ， 是Peloton商业模式和家居赛道 ， 一直被资本市场认为不可持续 。
2012年 ， Peloton靠动感单车起家 。2019年9月 ， Peloton在纳斯达克正式上市 ， 发行价29美元 ， 被业内看作“智能健身上市第一股” 。
运动|Peloton要卖身，Keep们还有希望吗？
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从商业模式来看 ， Peloton是“内容+智能硬件” 。硬件方面 ， 主要是设计、制造和销售单车和跑步机 ， 价格从1495美元到4000美元不等 。自从2014年开始销售自行车以来 ， Peloton已售出超过40万辆自行车 。硬件的销售已经成为Peloton最重要的盈利方式 。
内容方面 ， Peloton开发了APP ， 向用户推出健身课程订阅服务 ， 会员每月需花费39美元 ， 搭配单车或跑步机使用 。
硬件+软件组合闭环效应外 ， Peloton深谙流量营销之道 ， 通过营销让家庭变为健身最好落地场景 。另外 ， 在Peloton互动健身模式下 ， 又激发了用户社交的欲望 。
这些组合 ， 让它颠覆了传统家庭健身产品理念和商业模式 ， 拥有极强的用户黏性 ， 成为国内不少同行模仿对象 。不少人甚至认为：Peloton在硬件、软件以及服务三者之间 ， 找到了“魔法”发生的相交点 ， 是互联网界新的苹果 。
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尽管如此 ， 但很长一段时间 ， Peloton都不被资本市场和投资人看好 。直到2020年3月 ， 美国新冠疫情暴发 ， 迫使健身房、餐馆、电影院和其他人们聚集的场所关闭 ， 其股价从最低点的17.7美元/股 ， 开始疯涨至最高点的171.09美元/股 ， 翻了近10倍 。
Peloton看上去就要让互联网健身市场大爆发之时 ， 2021年3月 ， 一起意外事件将Peloton推上风口浪尖——Tread+由于跑台过高以及跑带与地面有过大缝隙 ， 导致一名儿童死亡 。随后美国消费者产品安全委员会（CPSC）声明中称 ， 该款跑步机有对儿童造成严重擦伤、骨折和死亡的风险 ， 儿童消费者应该立即停止使用该产品 。
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财报显示 ， Peloton长期亏损
对突发事件 ， Peloton不知所措 。两个月后 ， Peloton才宣布召回全球12.5台跑步机 ， 但Peloton已开始从“神坛”跌落 ， 股价开始断崖式下跌 。

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