马斯克，那个让汽车也互联网的人|马斯克盐多必齁( 三 )
2不仅是马斯克，在大洋彼岸，同样有许多和公司高度绑定的企业家 。
2010年，陈欧回国后，创办了聚美优品，苦于没有多余的资金请明星代言 。陈欧的投资人徐小平看他形象不错，建议他：“你既然没钱，那就把自己抛出去，给自己代言 。”此前，徐小平就认为，新东方除了产品之外，它被很多人所熟知，其实也是有意识地将企业“卖”出去的一个结果 。
那几年，陈欧频繁上娱乐节目，《快乐大本营》《天天向上》《快乐女生》等，陈欧说：“一个收视率二点几的节目绝对不能放过，因为是免费的 。”
真正的出圈在2012年 。陈欧为聚美优品拍摄的一分40秒的广告《我为自己代言》刷屏网络，和消费者产生了强烈的情感共鸣，微博粉丝一度涨到4000多万 。知名度处在巅峰时，他一条微博能带动聚美优品上千万人民币的销售额，称之为2012年的李佳琦也不为过 。
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创业者罗永浩也擅长“为自己代言”，凭借初代网红、单口相声、理想主义创业者的身份标签，跨界手机行业后，凭一己之力扛起锤子手机营销重任 。
罗永浩自己曾对外坦言，在锤子科技成立初期，因为缺钱缺人缺资源，他每天都要花四五小时研究微博，钻研爆款文案 。将微博玩得炉火纯青的罗永浩，为打响锤子公司知名度省下不少广告费 。
为营造话题，罗永浩几乎蹭遍互联网热点，即使热点不来，他也能自己创造 。2013年，苹果手机如日中天，为给锤子手机造势，罗永浩公开立下Flag：“我会努力的，把锤子做好了，将来收购不可避免地走向衰落的苹果，并复兴它，是我余生义不容辞的责任 。”
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锤子手机不出意外获得了大批媒体的争相报道，罗永浩也顺利晋升为媒体的新流量密码 。
后来，罗永浩将这招复刻在电子烟、社交软件，以及如今在做的直播带货上，屡试不爽 。去年元宇宙大火之后，罗永浩忙不迭发博，称：“我们的下一个创业项目是一家所谓的元宇宙公司 。”果不其然，网上又掀起一股讨论潮 。
值得一提的是，就在1月5日晚，罗永浩因还清6亿人民币债务上了热搜 。罗永浩上演“真还传”的过程，离不开他网红形象的点火助力 。虽然有部分网友批评罗永浩，称他成天炒作，像个跳梁小丑，但也不乏许多拥趸，在罗一次次变换赛道时忠实追随 。
可以说，罗永浩几乎为网红老板这个词汇做了绝佳注脚 。
3和请明星代言一样，走网红企业家这条路，同样藏着诸多风险 。企业家和公司高度绑定的情况下，代言救得了一时，却救不了一世 。支撑公司长远发展的动力，说到底还要靠产品实力 。
尽管陈欧有着堪比李佳琦一般的带货能力，但依然难挽聚美优品迅速坠落的颓势 。2020年4月，聚美优品宣告正式从纽交所退市 。陈欧和他的聚美优品一同沉寂，一向表达欲旺盛，以往动辄分享投资动态、日常见闻的微博也安静了不少 。最近的一次公开采访还是在2017年，陈欧当时表示，聚美业绩不佳是因为宏观经济变得太快，加上电商赛道红利消失 。
但一位聚美优品业内人士接受《中国企业家采访》时表示：“我们不能把所有东西都怪到大盘，企业管理有一定问题，产品业务，甚至包括过往陈欧的高调，我们都不能去否认它 。”
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