春节档|「60亿」撑不起春节档春节档|电影|投稿

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文丨蓝洞商业，作者丨赵卫卫

“挽救中国电影市场人次的努力，高于追逐票房上涨的价值。”
2019年春节档，在《流浪地球》等影片的带动下，中国电影市场的票房大盘达到59亿，创历史新高，但观影人次下滑了1500万。
当时，知名电影人赵军曾撰文指出，“在一个最好的档期人次下降不能再有理由，不能一再出现”，“票价坚挺而人次增加才是行业看涨的标志”，“你的人次才是你最大的财富” 。
但事与愿违，在《长津湖之水门桥》、《这个杀手不太冷静》等8部新片的带动下，2022年春节档票房一共60.35亿，刚刚追平了疫情前的水平，但观影人次再一次大幅下滑。
相比于2021年的1.6亿人次，2022年春节档的观影人次下滑到了1.14亿，骤减4600万，下降幅度达到了28.7% 。

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即便与票房成绩差不多的2019年相比，2022年春节档的观影人次仍旧是下滑的。与之一起发生的，是观众普遍对高票价的负面情绪。
根据灯塔APP数据显示，春节档期间的全国影院平均票价高达52.8元，成为历年之最。这引起了行业对春节档失速的普遍反思：是高票价吓退了核心观影群体，还是影片内容不足以吸引观众入场？是疫情影响所致，还是观众不再热衷于春节档电影这种消遣娱乐方式？
电影院越来越依赖春节档，其票房占比越来越高，已经跃升至全年票房的16.7% 。行业期待一个健康的春节档，但问题是，在疫情和影视行业寒冬的影响下，下一个春节档是否乐观？
观众在衰老相比于2019年春节档的《流浪地球》和2021年春节档的《你好，李焕英》，2022年春节档没有票房和口碑的双丰收，也没有黑马爆款和超级头部。
春节档历来是合家欢影片的最大市场，观众乐于看到令人开心的喜剧内容。相对来说，春节档成绩比较亮眼的影片是《这个杀手不太冷静》，以13.91亿元的票房夺得亚军。
作为春节档唯一的喜剧片，《这个杀手不太冷静》占据了喜剧题材的优势。其改编自日本喜剧电影《魔幻时刻》，在一个已经成功的喜剧基础上进行本土化改编，本身也拥有了类型片成功的基础。
从上映第二日开始，《这个杀手不太冷静》就开始小幅度逆袭，排片占比从14.7%爬升到28.8%，连续6天突破2亿票房。《这个杀手不太冷静》虽然没有延续2021年喜剧片《你好，李焕英》反超《唐人街探案3》的神话，但依然证明喜剧片是春节档的刚需。
同样的小有逆袭发生在《狙击手》身上。作为春节档豆瓣评分最高的影片，《狙击手》排片一度被挤压到5.8%，但后期口碑不断发酵，尤其是在冬奥会开幕式精彩亮相之后，巨大的关注度和话题影响力带动了对张艺谋电影的关注，在大年初五开始逆涨，上映第8天终于突破了3亿票房。
《狙击手》很明显对标《长津湖之水门桥》，同样是抗美援朝，同样是战争题材，《狙击手》选择“一叶知秋”的小角度切入历史，展现了狙击手在一场战斗里的完整故事。