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电影|这届春节档是如何「劝退」观众的？( 二 )


不过 ， 对于电影行业而言 ， 解决高票价的问题确实也并不容易 。这是因为春节期间影院对观众的依赖度远大于前者对观众的吸引力：对于中国电影市场而言 ， 春节档票房占全年比呈显著增长趋势：从2018年的9.4%上涨到了2021年的16.6% 。影院亟需春节档回笼淡季成本 ， 而观众却有着长短视频等无数的替代性娱乐方式 。
电影|这届春节档是如何「劝退」观众的？
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全年观影人次@猫眼专业版
据猫眼官方数据显示 ， 近三年的数据来看 ， 中国观众全年走进影院的频次大约在1.7-2.9之间 。也就是说 ， 大多数民众全年线下观影次数不过2次 。而春节作为全年全家团圆比例最高的时间段 ， 相对成了观影最适合的场景 。
因而 ， 对于院线来说 ， 尤其是小城的影院 ， 加一把票价 ， 无疑是搏一回低频观众的观影意愿 。
涨价的另一个客观因素在于疫情不时的创伤对影院长期经营的打击 。2020年上半年 ， 仅在疫情发生后两个月内 ， 我国的影院便倒闭了2000多家 。在此后3、4个月的时间里 ， 做外卖小哥等副业的影院经理 ， 也比比皆是 。在2020年下半年影院重新开业之后 ， 尽管多数影院存活了下来 ， 但经营状况受到了严重影响 。
“很重要的原因在于小卖部的收入锐减 ， 有些地方的收入甚至为零——合肥等地对于影院的堂食管理还是非常严格 ， 而这部分原本收入占比不高 ， 但利润率却很高 。”英皇电影城总经理李承翰去年年底在接受钛媒体App采访时曾表示 。
淡季收入的不足还在于平日影片供给的不足 。由于欧美地区疫情对创作端的影响 ， 据灯塔专业版数据 ， 2021年 ， 中国电影票房恢复至疫情前七成 ， 然而 ， 进口片缩水近一半 ， 《侏罗纪世界3》与《阿凡达2》等片都延迟到了2022年上映 ， 这对全年的票房大盘构成了严重冲击 。
诚然 ， 对于影院来说 ， 高票价背后有着似乎“只能搏此一档”的辛酸 。但从长计议来看 ， 在春节档收割一拨韭菜 ， 对于普通电影爱好者来说 ， 无疑是败坏了路人缘 ， 会带来竭泽而渔的后果 。
倘若在春节档感受到“被欺骗”的观众 ， 能够购买到50以下、而不是动辄上百的电影票 ， 或许在影院的淡季时刻 ， 也愿意多走进影厅几次 。
并且 ， 对于影院而言 ， 毕竟票房等于单价X观影人次 。从简单的计算而言 ， 仅就春节档来说 ， 观众意愿与客单价之间的角力 ， 也是必须去平衡的 。
据猫眼专业版数据显示 ， 春节档的平均票价从首日的56元 ， 降到了全档期的53元 。昨日 ， 即大年初六 ， 张艺谋导演的《狙击手》影片A类结算与B类结算均宣布降价5元 。可见以市场为导向的影片价格 ， 终究要回归市场 。
缺少合家欢题材院线受疫情收益影响、影片供给不足影响连年上涨春节档电影票价 ， 固然是观影人次下降的一个不可忽视的因素 。但今年 ， 春节期间观众的观影意愿不足 ， 也不仅于此 。
有网友对春节档观影的相关文章留评论道：“《水门桥》和《狙击手》这么沉重的战争电影题材和爱国主义教育能不能放到国庆档……”希望“《流浪地球2》《战狼3》这样的电影赶紧安排” 。也有普通影迷小丸子感慨 ， “票价高于45元 ， 并且是2D的话 ， 应该会考虑在网上看 。”

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