投稿|2022年春节档复盘：内容、口碑与情绪三位一体，电影市场探寻增长动力投稿|电影|春节档

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图片来源@视觉中国

文 | 文娱商业观察，作者 | 浮萍

假期归来，春节档数据已经定格。
根据灯塔研究院、灯塔专业版发布的《2022春节档电影市场数据洞察报告》（以下简称《报告》）数据显示，在过去的6天长假里，春节档总票房达到60.35亿元，达成了影史第二高纪录，追平疫情前水平（2019年春节档59亿元）。

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身处这个行业的每一个人都明白，这些成绩的来之不易。
作为疫情结束后的第二个春节档，国内最具有竞争力的影片都跃跃欲试，最终8部主要影片参战，背后关联上百家影视公司，可以说全行业精锐尽出，但面临的压力丝毫未减。
一方面北京、天津等地零星散发疫情不断，疫情防控严峻的形势增加了部分观众的观影压力；加上缺少2021年情人节叠加春节档的优势，以及当时积攒两年的观影热情集中释放的窗口期，2022年春节档能取得这样的成绩实属不易。
灯塔《报告》针对今年春节档做出了一些新的洞察，比如影片的口碑与票房走势高度一致，强化了口碑是电影票房关键变量的趋势；比如影片逆袭的核心要素口碑需要精细化拆解，今年春节档情绪价值所能提供的票房动力明显；再如，从内容出发，对于潜在的复购率、多张购票以及新用户的关注。
这些新的现象和分析，也为中国电影市场提供了一些启示，让电影从业者在面临诸多挑战时，能够克服困难持续向前。
黑马从不缺席与往年相比，今年春节档因为《长津湖之水门桥》（以下简称《水门桥》）的空降定档而呈现出“超级头部”的市场格局，无论从口碑舆情还是预售情况来看，《水门桥》都是绝对领先的。
真正开画以后这种格局并未改变。凭借着《长津湖》IP热度延续+高燃的战争场面，《水门桥》首日就斩获6.41亿元的票房，灯塔专业版数据显示，截止2月7日晚8点已经达到27亿元，一路领跑。

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越是大的档期竞争越激烈，也越是容易诞生奇迹的时刻，2019年春节档《流浪地球》、2021年春节档《你好，李焕英》都成为票房黑马，给到市场惊喜，2022年春节档同样出现了几部小幅逆袭的黑马作品。
《这个杀手不太冷静》（以下简称《杀手》）《奇迹·笨小孩》（以下简称《奇迹》）《狙击手》3部电影的表现超出预期。《报告》资料显示，《杀手》次日票房与首日持平，第三天开始小幅逆袭，走出了一个稳健的爬坡形逆袭曲线。