投稿|2022年春节档复盘：内容、口碑与情绪三位一体，电影市场探寻增长动力( 三 )
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《报告》资料显示，《熊出没·重返地球》的购票用户向35岁用户偏移，推测这部分用户孩子的年龄高于往年占主流的30-34岁用户，也就是说《熊出没》IP的受众逐渐从“小童”过渡到“大童”，IP系列化带来增量市场的可能 。
二是影片复购、拉新对电影增量市场的拉动 。《奇迹》虽然逆袭力度没有《杀手》大，但是影片的拉新和复购能力最强 。《报告》资料显示，《奇迹》购票用户中，新用户占比达到16.4% 。
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【投稿|2022年春节档复盘：内容、口碑与情绪三位一体，电影市场探寻增长动力】而在二刷方面，《奇迹》与《水门桥》在整体购票用户中二刷率是其他影片的2倍，N刷方面比例远高于其他影片，说明《奇迹》粉丝和核心用户层中颇具影响力 。
三是档期的再思考 。2022年春节档8部影片酣战，竞争异常激烈，导致原来一些品质不错的影片拿不到理想的排片，被埋没的非常可惜 。
因此市场一再呼吁片方不要轻易扎堆大档期 。虽然国庆档、春节档这样的档期大盘更旺，但在激烈竞争的情况下不但不能雨露均沾，反而会造成非常明显的马太效应 。
《报告》资料显示，近3年春节档的TOP3影片票房占总体票房比例都维持在75%以上，少数头部电影成为市场的最大赢家，其他众多影片难以获得足够关注度 。
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与其在大档期中被埋没，不如活用小档期找寻到市场的新增量 。《我的姐姐》《你的婚礼》《悬崖之上》《我要我们在一起》《扬名立万》等多部2021年的黑马电影都是这方面的成功案例，在一个非常宽松的小档期里，品质过硬的影片会有很好的起势和续航能力 。
站在春节档的时节点复盘，今年票房成绩仍然给2022年开了一个好头，诸多新现象、新洞察，也将为从业者注入托底的信心，相信随着时间的推移和疫情形势的好转，中国电影会继续创造新惊喜 。
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