投稿|60亿了,但别让春节档成为一锤子买卖( 二 )


但由于《奇迹》和《四海》在映前背负的期望要比现在的结果高出太多,加上影片的投资成本和为春节档付出的高昂宣发费用,不足十亿的档期内票房,实在难以令人满意,这是行业期待落空的第二层 。
如果回到观影人次这一维度上,恐怕更难说今年的春节档有真正的赢家了 。不止是1.14亿的总观影人次较往年相比有大幅缩水,今年春节档人均观影数量也下降了:
猫眼研究院发布的《2022年春节档数据洞察报告》显示,2022春节档人均观影1.16部,为2018年以来的最低值,“只看1部”的观众占比提升至86.3%,观看两部及以上的用户占比加起来只有13.7% 。是历年的最低点 。所以今年是只愿意为一部影片买单的观众多了,而选择看多部影片的观众少了,春节档影片对观众的吸引力减弱 。
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图源:猫眼研究院春节档数据洞察
档期拉新能力也所有减弱 。上述报告显示,2022春节档相比去年,低频观影用户比例下降,中频观影用户比例提升,也就是说,今年春节档吸引的仍然主要是原本就有观影习惯的用户,对不怎么愿意去看电影的观众的拉动能力弱,这一点是违背春节档逻辑的:往年的春节档之所以能取得好的票房成绩,是因为平时不爱看电影的人贡献票房,挖掘新观众也是这个档期区别于其他档期的重要标志 。
而今年,春节档对增量观众的吸引力减弱了,或者说,春节档正在逐渐失去“不分年龄、地域、职业,过年期间统统看电影”的特质,这是行业期待落空的第三层 。
是我们原本的期待值太高了吗?
资本市场的表现或许是最直接的:以春节档背后的上市公司为例,参投《四海》的果麦文化,在节前最后一个交易日(1月28日)的收盘价为33.69,春节档后的首个交易日(2月7日)的收盘价是31.39,下滑了6.8%;万达电影7日的收盘价为13.38,较上一个工作日的14.60也有所下跌,算下来总市值跌了27亿多,同时期光线传媒跌了约17.6亿,而中国电影跌了约为15.68亿,这三家一共跌了60亿多,刚好跌没了一个春节档的票房 。
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“大家都期待今年春节档会比去年还好,按照这个来炒,结果表现低于预期,大跌也是正常的 。”有资深从业者对毒眸说道 。
以往春节档的亮眼表现,不断拉高着行业对这个档期的期待值,春节档承担的几乎是电影市场背水一战的使命,但今年,种种希望几乎都落空了 。
观众为什么不看电影了?在分析为什么今年春节档不尽如人意的时候,要不可回避地探讨那个老生常谈的问题:观众为什么不看电影了?
在当下,这个问题已经不能单纯地用一句“票价太贵”来总结了 。
过去几年的春节档电影票价一直在涨,2018年档期内平均39.72元,比上一年涨了一块多,2019年直接涨至44.66元,2021年在已经很贵的基础上,继续涨到了48.88元,四年的时间里电影票平均贵了10块钱 。观众对于过年看电影太贵了的吐槽一直存在,但今年这个声音格外强烈,并不只是因为平均票价已经涨到52.77元、“贵得离谱” 。
以往的春节档因为有口口相传的好片子,会掩盖或稀释掉对票价吐槽的声音——无论是为中国首部科幻大片《流浪地球》,为“唐探”积累的观影意愿,还是为《李焕英》动人的情感力量买单,观众都找得到花大钱的理由,这些影片超强的话题传播度,在声势上不弱于“票价太贵”,所以春节档的观影人次还能维持在一个相对稳定的数值上 。

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