投稿|60亿了，但别让春节档成为一锤子买卖( 三 )
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去年《李焕英》豆瓣开分8.1，后续甚至涨至8.3，但如今评分已经落至7.7，2019年的《流浪地球》开分也在8之上，但现在也降到7.9，这说明，在春节看一部情感浓度高、能提供前所未有观影体验的电影，观众会在春节的氛围下，给出高于理性维度的情感分，这是春节档观影的重要特点 。
而今年初一，新片豆瓣开分最高的是《狙击手》7.7分，《奇迹》和《水门桥》分别为7.4和7.2，《这个杀手不太冷静》6.9，《四海》只有5.6分 。没有超8分的话题大片出现，又有口碑不佳的6分以下影片“拖后腿”，这两点意味着，观众很难找到像往年那样强烈的观影理由 。
因此，当春节档新片整体的口碑和话题热度，并没有达到可以掩饰高票价的程度，观众对电影票太贵的吐槽遮不住了，观影人次怎能不断崖式下滑？
再加上，影片的类型供给里，几乎没有观众“从来没见过”的国产片，也没有以“哭”和“笑”打出圈的情绪强片，观众春节期间看个热闹的观影诉求没有得到满足；票补年代，低价看电影培养起来的观影行为是非常脆弱的，今年票补消失、票价上涨、影片没有强大的吸引力，观众不看电影了是必然结果 。
高票价到底有多危险？回归本质，看电影是一种消费行为，如果回到票补年代去拆解这个行为，9.9元、19.9元去看一场电影，即使片子再烂，观众也顶多说一句“浪费时间”，不会产生多大的逆反心理，那个时候大家对电影的宽容度与其为之付出的成本低成正比 。
但如今，观众花99元去买一张电影，心理预期也随之拉高，毕竟它不止花钱、还要花上两个小时的时间，看完又无法留下任何实质性的东西 。在这种情况下，一旦观影体验稍有不佳，观众会立刻回归消费者视角理性评判这一消费行为：我为什么要花这么多钱，看这么一部片子？
所以我们才说，票价再这么涨下去，实在是太危险了 。商品的价格，决定了它要为消费者提供的价值，而今年春节档的整体质量和为观众提供的满足程度，与这么高的票价无法匹配，长此以往，便会逐渐失去观众的信任 。
高票价的另一个危险在于，它加重了下游影院端的恶性循环 。
我们还是回到2013年春节档正式诞生的年代考虑问题，《西游·降魔篇》上映前的2012年底，全国银幕总量是14772块，较前一年有超百分之六十的增长，所以当年春节档总票房的同比大幅上涨，能够将银幕数量增长的价值充分体现，换言之，下游银幕数量的扩大，是春节档得以正式确立地位的基础 。
但近十年的时间里，银幕数量的成长速度远远超过了电影内容的供给和票房的增速 。灯塔专业版显示，2022年目前的银幕数是73217块，是2013年的近5倍 。影城和银幕数量在涨，但票房的增速却逐年放缓 。
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图源：灯塔专业版
在这个语境下考虑今年的春节档，影院要想提高收益，可放映的影片数量只有那么多，影片质量又不是放映终端能左右的，所以只有票价涨了，才有机会维持住单厅、单块银幕的产出——票价高了，观众不看电影了，观影人次下滑了，不多的观影人次分配到单个影厅，上座率就会持续下滑——收益不好，又只能继续涨价 。影院难以逃开这一恶性循环 。
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