运营第三次作业
一、我的个人公众号：芒果刊特——开始的力量！！！
（微信号：mangguozhuanlan）
有计划为自己的公号策划一些线上线下的活动，快速拉新。
1、准备期：需要调研什么
1）公号“冷启动”的时间有意拉长，检验和探索前期的定位，并逐渐完善公号的定位与功能；
2）结合自身定位，找准目标人群，并分析他们的基本特征，兴趣，需求等等；
3）微信公号的发展现状，朋友圈分享习惯与文章研究，找到切入点；
4）分析热门公号的运营情况，还有同类型公号的运营情况；
5）分析自身所具备的资源情况，以及周边可以合作的点；
2、策划期：可执行的情况是什么
a、活动主题与噱头
围绕定位主题“开始的力量”，策划一些社区实践故事的展示；如锻炼身体，减肥，练习某项技能等
【运营第三次作业】b、活动形式选择（招募实践志愿者与故事分享者）：
1）利用自媒体渠道发布一些软性文章，比如论坛，贴吧，知乎，豆瓣，微信朋友圈，微信群等；
2）与个别读书会及同城读书群探寻合作点；
3）居住社区周边策划活动，比如扫二维码关注送书，送礼品，送流量，送话费等；
4）工作办公地点扫二维码关注活动，比如送纪念笔记本，送流量，送话费等；
3、执行期：如何引爆
在微信公号、论坛等自媒体同时发文造势；
联合微信群（已有群+自建群），读书会发布活动号召；
走到社区周边，展示活动内容，现场宣传与拉新；
后期编辑发文，跟踪曝光活动情况；
4、事后复盘：留存的经验是什么？如何提升？
进一步完善公号的定位，及品牌文化架构；
总结活动策划的流程规则；
分析活动过程中的相关数据（做好数据的录入），对比活动形式的效果；
评估资源成本的使用方式；
总结活动不足乃至失败的地方；
团队建设的制度流程整理，与第三方合作的经验要点总结；
探索公号的功能可能性；
全局评估整场活动的得失；
二、共享单车的某一个品牌运营活动
试举ofo小黄车的运营活动；
小黄车有一段时期，做了大量的运营拉新与维持活跃度活动；
1、注册后免费骑N次；
2、支付宝芝麻分达到一定数值可以免押金注册（带来大量支付押金注册的新用户）；
3、邀请好友注册，送10元人民币
4、每到周五六日，免费骑——再到后面的大小节假日免费骑——最后到几乎每天都免费骑
占有率快速涨高（小黄车很受同行仇视排挤，不少车被破坏）
5、骑满10分钟以上，可以抽奖（现金，代金券，购物券等）——维持活跃度
结果成了不少人赚钱的兼职，推出不久后被叫停；
6、每天打卡，连续三天后有礼品或奖金返现
多是连续骑一天或两天，然后再隔几天再骑的——有些鸡肋的活动；
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