增强现实涂鸦将导致广告埋伏战争
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天空不再是广告的限制
【增强现实涂鸦将导致广告埋伏战争】想象一下，仰望天空，看到每个云层充满了广告。高于一家快餐店，一名竞争对手已经潦草地画了自己的厚脸皮，鼓励购物者吃汉堡。
这个未来比你想象的要近一些：上个月发布了第一个增强现实应用程序，让任何人在天空上写下。而根据本周由全球律师事务所发布的报告，广告商们担心。
这个名为Skrite的新应用程序可以让用户在天空中写信息或张贴照片。任何安装了应用程序的人都可以将手机指向天空，看看有哪些用户离开了。该公司在Wired转载的新闻稿中写道：“天空不是极限，事实上这是一个必须破坏的障碍。
Skrite联合创始人Arshia Siddique说，目前，唯一使用该应用程序向客户做广告的公司是佛罗里达州奥兰多的小型企业。但她希望吸引大品牌。她说，增强现实是物理世界和互联网之后的“第三个空间”，只是等待“充满内容”。
Skrite的“skywriting”只是最新的AR应用程序准备好利用这些即将到来的变化。伦敦扩充现实公司Blippar的丹尼·洛佩兹（Danny Lopez）表示：“我们已经到了，让用户看到覆盖在商店和地标上的评论和建议。
品牌也开始对这一新的现实做好准备说，格雷戈尔普赖尔在里德·史密斯，一个全球性律师事务所。但不完全符合你的想法。他们正在考虑如何防范这些变化。“恶作剧可能是无止境的，”他说。
本周，里德·史密斯（Reed Smith）发布了与增强和虚拟现实技术增长相关的法律问题的报告，这清楚了品牌的担忧程度。
一个问题是，如果品牌可以将广告投放在天空中，那么所谓的伏击营销活动就有很多机会，竞争对手的广告商会在已经拥有官方赞助商的活动中展开活动。例如，赞助一个节日的啤酒公司可能会被对手的品牌挫败，使用Skrite将广告放在天空之上。“这可能真的是破坏性的，”Pryor说。
Pryor表示，尽管开始担忧似乎是早期的时期，但这只是因为技术尚未从智能手机转移到穿戴式设备。
但是我们到了那里 上个月，谷歌宣布计划以重振其增强现实功能，谷歌眼镜。Snapchat去年在美国以130美元的价格开始销售其智能Snapchat眼镜。虽然目前版本的眼镜没有使用增强现实，但是Snapchat已经提交了一项专门针对那些纳入该技术的眼镜的专利。其他方面，AR技术的稳定性越来越方便，体积也越来越小。
如果增强现实可穿戴设备将成为主流，制造商将不得不进一步降低成本，Pryor说。一种方法是通过基于当前位置的数据来针对用户进行有针对性的广告。如果广告封锁使其成为增强现实 - 研究人员已经创建了自己的原型现实世界的广告拦截器，那么广告客户将很快就会有更大的战斗力。
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