投稿|谷歌关于安卓的新计划将如何冲击广告业？像苹果那样？( 二 )
数字广告与用户间围绕「隐私权」的争夺是非分明：当整个产业持续从用户个人信息中受益且获得的价值越来越大时，作为数据源头，用户有资格在一定程度上决定数据权利的归属——当然，这个过程仍然需要注意个人隐私保护和数字经济发展间的平衡 。
但是，如果我们从「隐私权」的讨论视野中短暂抽离开，会发现事情不止这么简单 。
暗线：巨头之间的「反垄断」缠斗站在用户的视角，基于隐私保护的原因限制使用标识符不应该有丝毫反对的声音 。但事实并非如此，无论是苹果对IDFA抑或谷歌此前对第三方cookie的限制，都曾引发了从竞争对手到政府监管部门的反击 。
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2020年开年，当谷歌宣布开始限制在Chorme浏览器中使用第三方cookie后，它就在全球各地遭遇麻烦 。
从2020年末到2021年初，它连续在美欧多地遭遇挑战——2020年12月，美国以得克萨斯州牵头的十个州联合指控谷歌存在操纵在线广告市场的行为；2021年1月，英国反垄断官员宣布开始调查谷歌禁用第三方cookie是否会损害行业竞争 。
在这个过程中，谷歌也释放了大量讯息缓和外界有关「垄断」或「反竞争」的疑虑：它在去年6月分别向法国和英国的监管机构发出一揽子承诺，包括接受数亿美元的巨额罚款、承诺让竞争对手更容易使用其在线广告工具，以及在隐私政策调整前至少60天发出通知 。
相较于谷歌的小心翼翼，苹果则显示出了更加决绝的姿态 。
在2020年6月提出ATT框架后，它也遭遇大量阻力，包括部分广告公司和流量主与法国竞争管理机构合作发起对苹果公司的诉讼 。即便如此，它也仅在2020年9月宣布推迟新框架正式施行的时间，并在2021年4月正式落地 。
苹果的隐私政策调整严重冲击了数字广告行业的根基 。
综合不同机构的监测，不授权个人数据使用的用户比例位于59%到80%之间 。即便以最乐观的数据来看，也有高达六成的用户位于数字广告行业的「盲区」，直接打击了整个系统的运行效率和创造的价值 。
高度依赖广告收入的Facebook成为最大的「受害者」 。Facebook在今年2月发布的消息指出，苹果隐私政策变化将使其2022年销售额损失超过100亿美元，相当于去年总收入的8% 。
已改名为Meta的Facebook，市值在本月已经跌掉了三分之一 。而谷歌有关安卓系统的新改动，可能还将进一步挫伤投资者们的预期 。除了Facebook之外，包括Snap等在内的众多依赖广告收入的平台也被隐私政策调整严重冲击 。
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Facebook股价近一月来快速下跌
为此，扎克伯格和库克已经爆发了几轮或明或暗的争论——Facebook认为苹果的做法不考虑产业整体、尤其是中小开发者的利益；而苹果坚持「用户并非产品」的立场，对外展现坚定捍卫隐私权的决心 。
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《华尔街日报》的相关报道
但严格来说，苹果和谷歌针对「标识符」的调整并非无可指摘，它们的竞争对手和政府监管部门都怀疑这两家超级平台将从中获益 。
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