投稿|王濛成为冬奥顶流，左手微博，右手咪咕投稿|微博|咪咕|营销

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文 | 剁椒TMT，作者｜廿四

“还想看王濛的解说，不能把她‘焊’在解说席上嘛。”
要问北京2022年冬奥会“顶流”有谁，必有“王濛”一席。2月16日晚，短道速滑队收官之战，也是王濛本届冬奥会解说的谢幕战。
“短道界的大魔王”什么时候摇身一变成为全网公认的“解说界的样板房”？时间还要回拨到2月5日中国短道速滑混合接力队拿下中国队首金当晚。
【投稿|王濛成为冬奥顶流，左手微博，右手咪咕】“我的眼睛就是尺，我告诉你们，肯定赢了，不用看回放了！”“中国首金诞生了！你可以永远相信中国速滑队！”在武大靖最后冲刺阶段，王濛在解说现场兴奋地从座位上跳了起来，双手握拳，大声喊道。
当时，咪咕及时捕捉到王濛的瞬间情绪和性格色彩，制作了王濛解说集锦的短视频，专业、独到、幽默、接地气，妙语频出的各类解说，一晚播放1683万+；微博则成为这一优质短视频的助燃剂。#王濛解说#一梗即爆，13亿阅读，31万人讨论，把整个冬奥讨论氛围推到最高点。
这次冬奥会，也是继去年夏季东京奥运会之后，微博和咪咕又一次的强强联手。
延续“观赛+讨论”的良性互动闭环模式，微博用户可以在搜索相关赛事话题时看到视频的直播入口，点击跳转至咪咕内容；咪咕相关账号也将发布奥运博文、主持话题，通过多种形式引导通过视频观看赛事的用户前往微博讨论赛事，并将从节目形式上进行深度合作。
相比东奥会的时间紧、任务重，这次冬奥会，微博和咪咕备足了冬奥营销的弹药。
01 王濛出圈背后：微博、咪咕双升级“濛主太可爱了，像是在说单口相声。”“能给王濛来个解说直拍吗？”
2月5日晚，微博观察到，在冬奥整个热度趋势下，已经有一部分用户在集中讨论王濛的解说，微博便第一时间把信息传递到咪咕前端，咪咕团队及时制作关于王濛的“有梗”内容，快速反馈给微博。接着，用户进行#王濛解说##王濛问黄健翔你是不是不相信我的眼睛#等热门话题创作，快速将其顶上微博热搜，引来媒体争相报道，形成了王濛出圈的整个闭环。

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“其实，一场比赛下来，像王濛老师这样的爆点制造者时时都会发生情况，微博和咪咕有一方的反应速度过慢，可能就会错过掉精彩的点。”微博告诉剁主，王濛出圈除了其强专业水平之外，关键点就在于冬奥会期间，微博和咪咕运营侧一直保持紧密实时的互动。
经过东京奥运会的磨合之后，双方在默契程度上有很大提升。微博热搜展示了大众紧跟关注的热点，得益于和微博的联动，咪咕在端内能对网友热梗的及时回应。举个简单的例子，#原来冰壶比赛现场商量这么大声#上了热搜后，咪咕视频将现场原声直播视角改成了“喊多大声？戳这里”，增强了网友对平台的亲近感。
再从产品侧来讲，双方平台的用户触点增加。之前东京奥运会转播，咪咕端内的来微博参与比赛话题讨论的触点少，基本依赖于咪咕直播间的走马灯以及主持人的口述宣传。反过来，微博端内网友看到某个赛事话题热血沸腾，想要找到入口去咪咕看比赛直播，触点的位置也不方便。