投稿|看短视频也要花钱了？投稿|影视|短视频|抖音|快手

文 | 深响，作者｜吕玥

在相当长的一段时间里，短视频是典型的“互联网流量”玩法，聚合短视频内容，推荐匹配给用户，用户无需付费，平台通过广告的方式变现；而长视频在经历了免费烧钱时代的惨痛战役后，当前归于一种动态平衡，平台的会员付费、电影的单片付费都在试图弥合内容与观众的距离，让观众的钱直接给到内容，迫使内容从过去的“toB”卖给平台，转变成更“科学” 的卖给用户（D2C）。
如今，这样两种截然不同的商业模式有了又一次的交叉，「短视频付费」来了。
一月底，微信视频号上线了首个付费直播NBA常规赛，支付9元即可观看全场。而这只是一个开端，在2022年微信公开课上，微信官方也表示未来不排除会有中长视频或短视频的收费内容提供。快手、抖音也都推出了付费短剧内容，爱奇艺旗下的短视频平台随刻去年还曾推出付费订阅创作者“超级粉丝”的模式。
在海外，「短视频付费」并不什么新鲜事。YouTube早就有了“频道会员”服务，用户付费后便可以看到他们最喜欢的创作者的定制内容。而在近几年，从Facebook（现为Meta）、Instagram到Twitter以及TikTok ，也都开启了这种付费订阅功能。
不论国内国外、不论是短视频平台还是包含短视频内容的社交媒体，大家纷纷向用户收费，但在「短视频付费」为行业带来新故事之前，仍有诸多尚未了解清楚的问题：
长视频的付费模式都步履维艰，短视频付费能跑通吗？短视频的付费设置点是怎样的？又有怎样内在的触发付费的逻辑？短视频付费和我们熟悉的知识付费、打赏投币一样吗？赛道的宽度是怎样的？是大家作为补充，还是可以独当一面？
怎么付费？谁在付费？和用户给B站上的短视频up主投币不同，投币、打赏均是“事后行为” ，也就是用户看完视频之后，可选择性的付费，是否付费、付费金额多少都是用户决定的。而这里所开启的短视频付费是“前置行为” 。用户需要先付费，才能看到完整的内容。
从内容上分类，目前主流短视频平台以及社交平台上的短视频付费，主要是知识内容和娱乐内容两大块。
2019年时， UGC创作的小成本电影和微短剧开始在短视频平台上流行，同年快手便最先推出了付费观看短剧的模式。抖音则是从去年年末才开始尝试做短剧付费，与快手相似，抖音用户可以按集数付费，也可以选择一次性解锁全剧。

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左：快手付费短剧右：抖音付费短剧《超级保安》
除了短剧，快手内其他付费视频内容大多属于泛知识类。与过去大众熟悉的知识付费不同，这些需要付费的泛知识短视频不一定是成套系统的课程，但却类型相当多，包括职业技能、才艺、食谱、舞蹈教学，甚至是游戏直播录屏教程等等。在抖音同样也有泛知识类付费视频内容，但都是由创作者直接上架自己的小店进行销售，直接走了电商路线。