2022危机公关处理方案 危机公关的案例( 二 )
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两起同类型事件的爆发,让一些网友对B站的审核机制产生质疑,负面情绪表达达71% 。有时某一负面事件的爆发,可能并不仅是单一事件的漏洞,而是暗示着系统性的缺陷 。以此来看,在危机事件中企业以大局观来完成整体优化,或比仅“就事论事”的处理会有更好的成效 。
事件三:高洁丝被曝卫生巾有虫卵
2021年12月28日,有博主将小红书视频转载至社交平台爆料称,高洁丝卫生巾出现虫卵 。据视频显示,其白色卫生巾上有黄色点状物 。
29日15点,高洁丝发布说明称,已与消费者取得联系,待取得产品进行检测后将第一时间公布结果 。同时表示,生产车间具有卫生防虫设计,该环境内虫子和虫卵无法生存 。
2022年1月29日11点,高洁丝再次发布说明称,至今仍未获得该疑似问题的样品,且该消费者已自行确认撤销了本次投诉;对于此,我们始终敞开大门,不论消费者寄样给我们调查,或再次通过政府处理,我们都愿意公开、积极的配合 。同时,高洁丝发出长达3分的“高洁丝工厂防虫体系的实拍与介绍”和《虫害控制和风险监测评估报告》,以求力证生产的标准化 。
同日21点,热搜当事人发声表示“并未撤诉”,其本人共进行了4次申诉,但因流程、规章等问题进度受阻,本人确留存有证据,而后将继续跟进申诉,不可能撤诉 。据后续高洁丝与当事人在评论区的沟通,网友总结出双方或具有信息差,后续有待观望 。
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高洁丝事件的爆发是有些“意外”的,原博7月在小红书上发布的曝光视频,但当时并未引起较大关注,仅过4个月的潜伏期后,被其他博主转载至大众社交平台,舆情就此爆发 。
虽然目前来看,高洁丝二次公关的成效还不错,相较于初次回应时收获的中立及负面情绪占主导的局面,二次回应下,正面情绪占比大幅上升;但4个月的潜伏期,表示着品牌曾有过更好的处理时机 。
事件四:万人请辞哈利波特手游策划
1月19日,网易手游《哈利波特·魔法觉醒》上线新春活动,活动上线后不久,就陆续遭遇玩家吐槽——“又氪又肝”“阴间” 。在“积怨已久”的情况下,针对游戏策划的负面情绪愈演愈烈 。
19日20点左右,陆续有网友开始刷#万人请辞哈利波特手游策划#的词条 。20日早间,“新浪游戏”“动漫游戏君”“游民星空”等游戏大V关注并发帖报道此事,话题热度直线上升 。
1月20日12:47,哈利波特魔法觉醒官方发文致歉表示,已第一时间进行反思及优化,具体优化方案将于本日内公布 。
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玩家吐槽游戏似乎成为了一种“常态”,但闹得如此大规模的却不常见 。游戏运营是一项长期工作,但对玩家意见的关注与回应却是需要实时进行的;稍不注意,难保小情绪不会升级为大请辞 。我们能注意到,在1月22日间,原本冷静下来的热度趋势又出现了小幅波动……
事件五:肯德基盲盒被中消协点名批评
1月4日,肯德基上线DIMOO联名盲盒套餐,购买售价99元的指定家庭桶套餐,可随餐获得一个DIMOO限定款系列手办 。盲盒套餐上线即获火爆反响,多地出现售罄断货情况 。但因对抽取盲盒的需求过大,据网友反映出现了“为抽盲盒丢弃食物”的现象 。而在二手交易网上,甚至存在单个盲盒被炒至800元的情况 。
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