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IP|国产IP向左，价值探索向右( 二 )


冰墩墩和“胖虎”的爆火，又一次印证传统文化之于国产IP的意义 。
中国传统文化的IP价值不断提升，国潮正是在传统文化的加持下开始崛起 。早在2018年就出现过许多现象级的爆品，比如故宫和美妆产品的联名，颐和园和零食礼盒的联名，三星堆和新款汽车的联名…
这些给人耳目一新的联名款国潮产品，一波波地刷屏，这一年也被网友们称之为“国潮元年” 。
国潮大热，映射出的是日渐苏醒的民族自信与文化自信 。曾经代表着“土气廉价”的国货在全新的应用场景下焕发生机 。而这一切的功劳，绝不仅仅是营销的功劳 。
工业化、城市化的发展造就了国民消费升级的浪潮，国人的消费理念已经从物质层面追求，上升到追求精神、文化领域的自信和满足感 。
如今，00后开始关注起国产动漫和大国科技，90后在国产美妆、自主品牌汽车和国产电影上用消费投票 。
80后的眼光聚焦在国产的数码、综艺和游戏上，就连银发族们也在关注着非遗传统和老字号等话题 。
文化是一个民族发展最深沉的力量，而这股力量恰恰形成了国产IP最坚固的基石 。
探索价值边界国潮文化正在席卷着全世代，回溯这股浪潮的源头，始于2013年下半年 。
当时的热门网络小说的售价在100万元左右，而现如今已经涨到200~500万，一些最热门的小说甚至能卖到几千万 。像一些原创漫画站，各种原创漫画的授权费用也在上涨 。
2014年，手游IP授权金的上涨速度，堪比房地产最火爆的几年，其中小说、动画、影视最为流行 。
到了2017年，我国年度被IP授权的商品零售额已经达747亿元人民币，那一年开展授权业务的IP为1032项 。
从漫画到动画，从图像到短视频，再到电视、电影、游戏等等产业领域里，这些年来，涌现了一批又一批的国产优质IP 。
今年冬奥期间，“冰墩墩”生产商元隆雅图，在虎年开盘时曾出现了几个涨停 。伴随着冬奥结束，元隆雅图的股价也在大幅回落 。
元隆雅图的股价某种上也反映出了国产IP的一个困境：尽管发展可以用“突飞猛进”来形容，但IP的价值再生却依然困难重重 。
冰墩墩大火之后，“还能火多久”的质疑声也随之而来，当全球的关注度都集中于冬奥会时，憨厚呆萌的冰墩墩也被裹挟进了一个巨大的流浪漩涡 。零售端“一墩难求”，甚至在流通环节上也出现了高价倒卖而被罚款的情况 。
客观来看，奥运会作为一个超级大IP，本身自带流量 。而赛事IP更不能回避“时效性”的问题，像奥运会的运营周期一般在四五年，基本上自申办城市确定后启动，延续至赛事结束后的3~6个月 。
而对于一些非顶流的IP而言，还存在一些更为尴尬的问题：即便大家对某一个IP的认知度很高，但对该IP背后的版权方也知之甚少 。
许多人一定在社交媒体上见过长草颜团子、制冷少女、小僵尸、破耳兔的表情包，但提起背后的运营公司“十二栋文化”却很陌生 。
对被授权商来说，开展品牌授权业务的直接收益是产品销售额提升 。而对授权方来说，IP授权本质上应该是一次名利兼收的合作 。
但由于目前缺乏一个集中的、完备的交易平台，授权方除了要打造IP，还需解决信息不对称的问题 。
除此之外，在价值再生方面，目前国产IP授权的衍生品也无法跳脱出传统应用场景，大多数还是围绕着电影院、互联网、客厅等 。
一个颇为有意思的现象是，目前大多数IP贡献收益最大的业务均为衍生产品销售 。
比如哈利·波特系列、龙珠系列等原来依靠票房或漫画杂志作为主要收入来源的IP，现今衍生品和零售已然成为他们最主要的收入来源 。

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