IP|国产IP向左，价值探索向右 IP|潮玩|新消费|投稿

文章图片

文丨银杏科技，作者丨耳令，编辑丨岐岐

国产IP到底能迸发出多大的能量？
2022年，一只刷屏朋友圈的胖老虎和冰熊猫，将国产IP的潜力展示给了全世界。

文章图片

@不二马大叔创作的“胖虎”系列，在这个“本命年”里爆火。
不仅引发了百万粉丝一起“云吸虎”，更与多个领域的知名品牌推出了一系列联名IP，成为名副其实的潮流主旋律。
另一位“顶流”则是以熊猫为原型的“冰墩墩”，在北京冬奥会期间，国内外圈粉无数，有人甚至因此将2022年定义为“IP授权元年” 。
尽管IP授权在我国早已不算什么新兴产业，根据前瞻产业研究院披露的一组数据显示，2021年我国年度被授权商品零售额达 1106 亿元人民币，同比增长 11.5% 。
但从严格意义上来说，中国文化IP产业依然处于起步阶段。
而这一“虎”一“猫”，不仅让我们看到了国内文化IP的巨大潜力，更让行业看到支撑起国产IP产业长久发展的可能性。
国产IP的基石‍2019年6月3日，优衣库发布了一款T恤，线上店铺三秒钟就被抢购一空。
实体店的疯抢情形更加疯狂，钻门、扒模特衣服、肢体冲突……优衣库店门还没升起，求购者便像丧尸一般，从底下的门缝钻了进去。
而之所以造成如此疯狂的局面，是因为优衣库这款T恤是与潮流艺术家KAWS合作的联名款。

文章图片

经典IP与知名品牌联名，并不算新鲜玩法，但几乎每次都能创造奇效。
去年，京东消费发布了《IP联名消费报告》，通过对各品类中销售额占比前200品牌的商品销售情况进行分析发现，2021年，IP联名商品销售额在总销售额中的占比呈现上升趋势。
其中，35岁及以下年轻群体购买了近七成的IP联名产品。26-35岁的消费者消费占比超过50% 。26岁及以下消费群体的成长潜力同样强劲，其IP联名产品消费增速达到其他群体的1-2倍。
把莫奈、梵高穿身上，把卢浮宫、高达印鞋上，把HelloKitty 被子盖身上，把哈利波特手链戴手上……经典的海外IP与品牌联名，屡屡迸发出吸引力。而在国内，原创IP似乎鲜少能收获影响力。
今年1月，维基百科根据上市公司财务数据及全球第三方数据统计平台等，汇总得出了全球最赚钱的50个IP，几乎都来自海外。
并非所有IP都具有深度开发的价值，要成为“顶流”更是需要强大的群众认知基础。
像“精灵宝可梦”“Hello Kitty” “维尼熊”这些大IP之所以能够成为吸金利器，与其多年来深入人心的认知基础密不可分。
而在国内，具备这样强大的认知基础的，往往都与中国传统文化相关。
因此我们才看到国内的许多热门IP，诸如动漫《哪吒之魔童降世》《大鱼海棠》《大圣归来》，比如综艺《国家宝藏》《上新了·故宫》，比如故宫、三星堆、孙悟空、哪吒，包括今年年初大火的《雄狮少年》，都带着深刻的传统文化烙印。