投稿|薇娅直播间“死而复生”的15天投稿|直播

文章图片

图片来源@视觉中国

文 | 霞光社，作者 | 郭照川，编辑 | 麻吉

从2月12日复出至今，由原薇娅“助播团”组成的新账号“蜜蜂惊喜社”已经连续直播了15天。直到昨夜，新账号的观看流量依然能达到653.86万人次。
薇娅的老粉丝都知道，这个新开的直播账号与原薇娅直播间的联系简直是千丝万缕：
薇娅官方订阅号名称为“薇娅惊喜社”，而其丈夫董海峰的粉丝群被称为“蜜蜂” 。且“蜜蜂惊喜社”中的五人均为原薇娅的助播和模特，供应链和选品也依然延续着原薇娅直播间的思路。
“蜜蜂惊喜社”的成功开播，意味着自去年12月因偷逃税事件被停播后，薇娅直播带货团队“死而复生” 。
虽然不像舆论猜测的那样，薇娅本人未再出现在镜头前，但其助播团队的成功试水，表明未来直播带货的“去个人化”特质将越来越鲜明。
依靠个人魅力带货引流的特质未来或将逐渐弱化，而直播公司的供应链、选品、商务......像一台精密运转的机器，支撑着直播间重新热闹起来。
薇娅之后，或许再没有哪个直播间能一家独大，而越来越多的直播间将带有原来直播带货大咖们的影子。

文章图片

图源：淘宝直播页面截图
01 “蜜蜂惊喜社”都是什么来头“蜜蜂家族”的六位成员里，昊昊、凯子、发财三个男生以前做过薇娅直播间的助播，而三位女生中的两位，小涵、多多曾经是薇娅直播间的模特。
在蜜蜂惊喜社的社交媒体账号上，第一条直播预告清单标题就打出“我们带着直播的快乐回来了”的标签。主播昊昊的感言则更为直白：“这两天又重新回到了以前的生活节奏” 。

文章图片

图源：蜜蜂惊喜社小红书账号
他们虽然在直播中自称为出来“努力创业的小团队”，但背后无疑有着曾经薇娅团队的影子。开播后粉丝纷纷打出“你们回来了”刷屏，说明大家都知道这个新账号与薇娅的关联。
不久前有传言称“薇娅或将最快于今年3月复出” 。根据报道，薇娅原淘宝账号将会恢复使用，名称和粉丝量不会改变。消息一出，即遭到舆论的强烈反对。
相对于薇娅本人复出，粉丝们对“蜜蜂家族”的态度就相对宽容了许多：
“她做错了自己接受处罚，员工都不能工作了吗？”
“打工人而已，换个公司名儿还不是照样播？”
新团队自2月12日开播以来，直播数据也相当亮眼——开播几小时内就有90万人涌入直播间。新团队的第一场直播获得了累积118.6万播放量，继而播放量一路攀升，在第五天就突破了1000万。2月20日之后，数据依然能保持在500万至700万上下，已然超过了一般的传统腰部带货主播。
而关于“蜜蜂惊喜社”带货直播的预告，就如同从前的一线主播预告一样，颇受消费者关注。