移动互联网|如何理解中国互联网的三大奇怪分化？( 二 )
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网络效应和规模效应的区别在于新用户加入是否存在“正外部性” 。
比如软件行业，它通常就只存在规模效应，新增一个软件买家不会给其他已有的软件买家带来正外部性和实际利益 。
3.双边网络效应
它适用于双边市场，即行业中有两个参与方的市场 。
比如打车市场的司机和乘客，外卖市场的商家和顾客，陌生人社交里的男生和女生 。
这种双边网络效应指的就是任何一方数量的增加都会给对方参与者带来效用的提升 。
正是因为这三个效应的存在，互联网市场大体上就会呈现不断集中的基本特征 。
规模意味着优势和进入壁垒，领先的大玩家天然在成本和体验上有着巨大的竞争优势 。
所以纵观互联网各细分赛道从诞生走向成熟的过程，基本上就是从分散走向集中的过程 。
没错，从诞生到成熟是一个集中的过程，那么，问题来了——成熟以后呢？
一个细分赛道成熟之后还会继续集中吗？
答案是不一定，极大的可能性会小幅度分化 。
注意我的措辞——小幅度，这意味着它即便分化，也不可能回到行业诞生之初那种万马奔腾的高度分化状态，通常是从垄断到寡头、从双寡头到多寡头，数量一般不会太多 。
那么这种分化又是如何发生的呢？
主要来源于以下两个原因——
第一，行业本身发生变化，领先者的优势在新形势下变成包袱 。
比如滴滴在占据垄断地位之后，它的安全合规成本陡然增加，这个劣势就成为新进入者的优势，于是出行市场开始有新晋玩家切入瓜分原本集中的市场 。
再如文学领域，原本阅文集团等领先平台形成集中优势后固化了自己的商业模式——收费阅读 。
这时候就给了擅长广告模式的番茄小说以免费切入的机会，市场再次从集中走向分化 。
第二，另一个竞争者从高维度向下切入竞争 。
比如典型的是短视频领域，当抖音和快手双雄争霸的时候，微信视频号带着它的社交关系和用户粘性从更高的维度入场；
再比如电商领域，拼多多之所以能在阿里、京东高度集中的市场撕开口子，社交和下沉市场这两个新维度功不可没；
还有，原来秀场直播是花椒、映客等少数玩家的天下，而当短视频平台快手、抖音携用户和场景这两个更高的维度入场时，很快就切去了原来市场相当一部分份额 。
必须要指出的是，以上的分化并不是一定会发生，事实上，集中才是主流 。
腾讯在社交领域、百度在搜索领域、微博在社交媒体领域、知乎在问答领域、B站在视频社区领域、迅雷在下载领域其实都没有被后来竞争者分化，依然非常集中 。
他们力量的变化其实本质上是自身行业在互联网中重要性的变化 。
谷歌、亚马逊、Facebook、Uber、Airbnb多年来极其稳固的地位都证明了集中才是互联网这个行业的常态 。
是滴，正是因为集中是这个行业的常态才会有反垄断政策的出台 。
反垄断政策的出台在客观上会减少资本层面通过并购迅速集中的案例 。
但我们必须看到，走向集中这一大的技术特性并不会因为反垄断政策的出台而发生根本性改变，这背后的原因在于它基于互联网的底层技术逻辑 。
二、付费趋势和免费趋势交相辉映免费是互联网的未来吗？
随着《连线》杂志前主编克里斯·安德森的《免费》一书的流行，免费成为互联网的重要战略——
网络游戏从按时付费变成了免费，杀毒软件从付费变成了免费，导航软件从付费变成了免费.......
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