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蘑菇街质量比淘宝好吗 蘑菇街是淘宝的吗( 二 )


蘑菇街也对KOL赋能，只是强度相对小红书较弱 。林允、江疏影、范冰冰、吴昕等明星批量入驻小红书，明星知名度强，带货能力也更突出 。而蘑菇街仅邀请明星拍摄APP的启动页广告，只起到了装饰门面的作用，内容运营依旧靠一些小名气的网红，社区氛围很难形成 。
更重要的是，蘑菇街只打造服装品类，而小红书内容覆盖时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身等各个生活方式领域 。可见，蘑菇街的品类太狭窄，社区无法形成一定规模，平台竞争能力较低 。
最后，面临与淘宝直播的竞争
8月23日，阿里发布的财报数据显示：本季度，淘宝的移动月活用户达到6.34亿规模 。而蘑菇街相对薄弱，截至2018年9月30日，蘑菇街平台上月度移动端活跃用户为6260万，仅为淘宝的十分之一 。
大体量下，观看淘宝直播的用户自然也就更多，因而蘑菇街的第二板块直播内容面临淘宝的巨大威胁 。不仅如此，内容直播只是淘宝生态中很小的一环，而对于蘑菇街来说，举足轻重，蘑菇街依赖直播实现C2M模式，可见蘑菇街的生态远不及淘宝 。
 
4. 蘑菇街需走出自己的道路
小红书是社区内容运营较成功的例子，对比小红书平台，蘑菇街需要部分改变，才能走得更远 。
拓宽内容及品类，实现多元化销售
小红书覆盖的品类较齐全，而蘑菇街过于单一化，较容易抵达天花板，不利于平台的长期发展 。
既然蘑菇街面向15至30岁之间的女性群体，且主张打造时尚社区，何不适当增加化妆品等热门品类，给用户多元化的时尚内容体验，或将打开一个新的局面 。不过拓展的品类不宜过多，只需抓住时尚这一属性进行拓展 。
与小红书形成差异化内容
小红书已是成功的内容社区平台，正面与之对战已几无胜算，需要避其锋芒，形成与小红书差异化的内容 。
小红书以KOL模式+全品类进行跨境电商运营，蘑菇街需要洞察到小红书的市场空白，如国内下沉市场，蘑菇街可独立一个小版块对下沉市场试点，找到突破口，才能实现差异化竞争，扎根生存 。
加大与知名时尚品牌的合作
蘑菇街中，达人推荐的服装多是小众品牌，并不为大众所知，用户购买意愿不强，最终导致平台转化率不高 。
蘑菇街想要坚持时尚定位，与时尚品牌合作是必然 。现如今，年轻女性的品牌意识已养成，因而加大与知名时尚品牌的合作，或将是吸引用户的有效手段，同时也间接提升了平台的档次 。
【蘑菇街质量比淘宝好吗 蘑菇街是淘宝的吗】 

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