音乐|音乐产业迈向Web3：噱头还是良药？音乐|投稿

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文丨音乐先声，作者丨Echo，编辑丨范志辉

随着Web3概念热度的持续走高，三大唱片为代表的音乐巨头纷纷加速布局。
上周，继与区块链沙盒游戏平台The Sandbox和NFT交易平台Blockparty、Oneof陆续达成合作后，华纳音乐宣布与区块链游戏开发商Splinterlands建立合作伙伴关系，持续加码Web3音乐。
另外两大唱片巨头也没闲着，上个月，环球音乐刚刚聘请了一名负责Web 3.0业务的高管Richard Cusick，创立了Web3厂牌10.22pm，并与NFT交易平台Curio展开了合作。去年8月参投NFT平台MakerPlace的索尼音乐，去年底还与韩国儿童品牌Pinkfong背后的娱乐公司Smart Study携手推出了首个《Baby Shark》系列NFT藏品。
上个月的财报电话会议上，华纳音乐CEO Steve Cooper则更加直接表示：“从数字藏品到音乐版税，Web3代表了音乐行业令人兴奋的未来，它将帮助音乐人以有趣和创新的方式接触数以百万的新粉丝” 。
从NFT、元宇宙到Web3，各种前沿概念接踵而至，互联网变革的浓度越来越高，但囿于技术与实践，更多还处于猜想阶段。即将到来的Web3世界，究竟会为音乐行业带来怎样的机遇，是一个流行的噱头，还是根治产业顽疾的良药？
音乐产业迈向Web32014年，时任以太坊CTO的Gavin第一次提出了Web3.0的概念。在他看来，Web3代表互联网的下一个时代，互联网形态向着更民主的范式转变，即网络权力平均分配，数据及身份的控制权将分散给区块链上的每个人。
如今普遍认同的Web3定义，也是由Gavin的这一愿景补充延续而来，即一种建立在开放协议和区块链之上的公开的、无信任和无许可的去中心化网络形式，使用户之间能够通过点对点网络进行数据和价值交互，而无需借助第三方。

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【音乐|音乐产业迈向Web3：噱头还是良药？】Web3.0跟Web2.0一样，是思想的创新，进而指导技术的发展和应用。也就是说，任何有利于这一愿景实现的技术创新或商业形式，都可以说是Web3的一部分。以音乐行业为例，最典型的便是近来火热的“创作者经济”和音乐NFT 。
也正因为如此，停留于概念层面且带有乌托邦色彩的Web3并不总是被看好。康奈尔大学教授James Grimmelmann便认为，“web3是雾件（Vaporware）”，它虽然以新形式解决了一些原有的难题，但并不意味着这种对互联网的理想主义追求会真正实现。
连马斯克也在社交平台嘲讽道：“相比现实，Web3现在似乎更像是营销流行语。”

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但对于音乐行业而言，Web3的理念的确给一些老难题提供了新解——Web3倡导人与人直接链接，而打通音乐人与粉丝或投资散户间的连接通道，不仅可以给唱片公司带来新的增长点，也能帮助音乐人改善收入效率和透明度等问题。
环球音乐在上月聘请Richard Cusick时称，他将负责推动环球音乐的商业目标转化为“跨电子商务、Web3和直接面向音乐人和粉丝的创新产品和体验” 。这里提到的“创新产品体验”，便是在音乐人与粉丝的直接联系之上，进一步实现人及其作品的变现。