电竞|被嫌弃的企鹅电竞的一生( 二 )
“腾讯看到斗鱼和虎牙火了，所以搞了个企鹅电竞，但是没做起来 。”游戏直播从业者黄极对「新熵」表示 。在企鹅电竞创立之前的2016年3月，腾讯一度尝试整合斗鱼、龙珠直播合并，但努力最终流产 。仅4个月后，企鹅电竞成立并杀入游戏直播市场 。
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在此过程中，吃皇粮的企鹅电竞享受了腾讯的顶尖资源，黄极表示，企鹅电竞享受了腾讯系赛事资源、腾讯QQ的引流资源，甚至腾讯游戏等其它产品都加入了直播窗口引流，而直播内容由企鹅电竞提供 。
但在2018年3月8日，腾讯分别向斗鱼和虎牙投资了6.3亿和4.6亿美金，而在此之前，企鹅电竞与斗鱼、虎牙争夺主播的矛盾已经公开化 。背后的腾讯意志逐渐清晰——鸡蛋不能放在一个篮子里 。
企鹅电竞也在失去自己的靠山 。腾讯网和QQ手游的流量能力，都在被后入场的短视频和微信取代，截至2021年7月，QuestMobile数据显示，企鹅电竞直播平台的月活用户数是322万，而斗鱼和虎牙分别是4117万和2820万 。随着斗鱼与虎牙的合并被叫停，企鹅电竞直播产品失去了最后的价值，正如WXG取代SNG成为腾讯的社交支柱那样，企鹅电竞直播业务也成为这场腾讯赛马游戏中的牺牲品 。
02、温水煮青蛙“企鹅电竞是温水煮青蛙，打烂了一手好牌 。”
时至今日，黄极仍然对企鹅电竞直播的佛系和不作为感到惋惜 。由于含着金汤匙出生，企鹅电竞直播沉浸在腾讯嫡系资源制霸直播市场的美梦中 。
在黄极看来，企鹅电竞没有强力的运营团队，也没有从外部招聘强力的直播项目负责人，平台将精力放在承接腾讯系手游赛事上，而不知道如何做大平台的月活用户基数 。
其中的一项重要表现，是企鹅电竞在直播领域没有恰当的运营玩法，而是专注于在已有资源中完成推广 。某种程度上，这是腾讯网和QQ手游将流量变现压力转嫁给企鹅电竞的结果 。
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以斗鱼直播的产品功能为例，平台形成了一整套完整的运营体系，包括用户的竞猜、探险、兑换奖励、养宠物、粉丝头衔、道具兑换、内置小游戏、鱼吧社区等诸多功能 。这为用户的留存提供了更大空间 。
相比之下，腾讯网和QQ分别承接了企鹅电竞的营销、增长任务，而相关产品拥有庞大的流量池 。在刚启动的两年内，企鹅电竞依靠腾讯系产品的强势引流获得了不错的用户增长，但缺少用户玩法的特点，致使企鹅电竞的流量急转直下 。有企鹅电竞主播在社交媒体爆料，企鹅电竞的人气严重失真，头部主播甚至直播一天也收不到一个价值五百元的飞机打赏 。
游戏主播则成为企鹅电竞的受益者 。在早期，人气的快速聚拢使一批头部主播快速破圈，但在斗鱼、虎牙等外部平台的挖角面前，企鹅直播陷入头部主播流失的困境中，其庞大的用户流量反而成为嫁衣裳 。在「新熵」接触到的游戏直播用户中，不乏因头部主播出走而卸载企鹅电竞的案例 。黄极对「新熵」表示：
“目前不推荐去企鹅电竞做直播，发展前景不好，人气主播都外流了，原来的头部是冷宴华，现在大多都去抖音了 。”
在短视频领域，快手、抖音、B站正在以后起之秀的身份争夺市场份额 。与腾讯网、腾讯QQ、企鹅电竞形成的媒体+社交+游戏直播业务闭环相比，短视频平台的游戏视频+游戏直播闭环显然更具优势 。前者能为直播平台带来海量启动流量，而后者的双业务相互引流，保证了直播用户的长期留存 。
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