锐客网

  1. 首页 > 科技 > >

消研所周报|影响人的内容不止一季营销｜消研所3.8营销观察( 二 )


NEIWAI内外3 月 1 日，「NEIWAI内外」发布 2022 年度品牌大片《NO BODY IS NOBODY | 身心之路，见微知著》，记录女性真实的身体和勇敢的心 。从对女性身材的关注，拓展至对女性身体细节与女性集体力量的关注，不断叙述着中国当代女性的觉醒、成长与思考之路 。
这是「NO BODY IS NOBODY」系列短片的第三期，同时也是收官之作 。该短片邀请 30 位不同年龄层的女性用户身着内外·云朵产品参与拍摄 。此外，3月1日至3月30日，「NO BODY IS NOBODY｜身心之路，见微知著」的摄影及纪录片作品在线下空间同步展出 。
营销观察：延续三年的「NO BODY IS NOBODY」，内外作为倡导者、见证者、陪伴者，对于女性群体的陪伴和共同成长，已经渗入品牌表达的日常之中 。收官之际，每个人的名字像是书名印在肖像的右下角，是一个小的节点，同时也是“一幅没有边界、永恒更新的女性群像的起点” 。内外用三年的时间做了一个示范，影响人的内容不止一季营销，这些连续的、绵长的、可感的链接才是真实的，有力的、值得被回应的 。
元气森林今年“三八”国际妇女节，元气森林携手奥运冠军谷爱凌推出三八节特别策划《你的梦想是什么？》视频短片，并邀请数名小女孩并向她们发起关于梦想的讨论，聆听她们的声音，寻找向上成长的力量 。
营销观察：素人女孩，大胆做梦，敢说“我可以”，这些方式或许传统，但在女性运动偶像崛起的当下意义非凡，鼓励人的正能量是女孩们的自信，也是品牌的自信，女性运动员的“力量引领”或许是风潮，但新品牌的“力量表达”一定是内核 。
蕉内Bananain蕉内携手代言人周冬雨推出的广告片《软软有力量》，以“软支撑”为主题贯穿视频，“撑起”女性日常的安全感 。面对女性消费者时，强调女性价值，突出表现女性不甘于骨子里的平庸，并从细节入手，呵护女性健康 。
“软”与“支撑”在字面上相悖，Bananain蕉内和周冬雨在短片中放大了这一点，用“不合理”的冲突、画风清奇的脑洞、天马行空的想象打造不同场景 。突出蕉内“软支撑”三个系列：空气软支撑Air in touch™ 、果冻条软支撑Standard in touch™ 、引力杯软支撑Pro in touch™ 的特点，满足消费者多样化诉求 。
营销观察：可爱又有力，俏皮又严谨，在品牌们纷纷开启女性故事营销之际，蕉内和周冬雨的再度合体，走出常规，回归产品本身，探讨更加日常的女性感受 。用产品理解用户，用产品和用户沟通，不多余不造作，这是蕉内擅长做的 。
7or93月7日，高跟鞋品牌7or9发布《我能抱你一下吗》主题短片，短频镜头聚焦女性之间的拥抱，包括在孩童时期玩伴，母女、同学、同事之间的拥抱等等，短片主要体现了Girl Hug和Girls Help Girls一样，传递纯粹的理解和力量，同时鼓励女性建立勇气，打开自我，接纳她人 。
营销观察：这一次7or9继续巧妙将新品的柔软舒适与拥抱的治愈温暖相结合，一个拥抱不足为奇，但是7or9为舒适做出的努力是突出的，讲故事是简单的，但是持续打磨产品和内容确实是难的 。
花西子X新世相2月27日，花西子联合新世相拍摄短片《我们如何抵达平衡》，探讨当代社会女性如何面对「失衡」心态 。短片邀请演员陈彦妃 、美妆博主张凯毅 、主播田恬 TTyilia 、健康专家殷向洋 、鼻烟壶内画家张禾一起分享他们对于「平衡」的理解，看当代女性「如何抵达平衡」 。
【消研所周报|影响人的内容不止一季营销｜消研所3.8营销观察】

推荐阅读


上一篇：创投日报|钛媒体Pro创投日报：3月8日收录投融资项目17起

下一篇：English|Zara, H&M Shut Down Outlets in Russia While Uniqlo Defends its Decision to Stay