消研所周报|影响人的内容不止一季营销｜消研所3.8营销观察( 三 ) 消研所周报|消研所|TRENDMAKERS

营销观察：依托品牌自身价值，将产品理念与女性关注话题相结合，是新品「花西子平衡粉底液」的有效曝光，同时，中国哲学是如何理解平衡之道的，中国品牌是如何理解中国哲学的，花西子给出了自己的回答。
柠檬共和国3月3日，柠檬共和国以「爱、快乐、力量」为中心，发起《PINK POWER！了不起的女子力》主题采访活动。专访6名在不同领域发展，但是同样有着对女性力量专属理解的女性，围绕“独立、勇敢、自信、善良”等核心词，探讨女性重点关注问题，让大众看到不一样的女子力。
同期，“双城粉红跑”是为PINK POWER开展的跑步活动。邀请品牌忠实用户及斯巴达最大战队「MARS战神」、京城高颜值跑团「嗨跑团」共同完成线下粉红能量跑。鼓励更多女性和多性别的人们参与进来，让粉色不再受性别定义——“More pink More power” 。
营销观察：柠檬共和国在聚焦各领域女性力量的同时，鼓励更多女性和多性别人群参与进来，粉色不止是粉色，而是力量的颜色，这样的“女子力”是可感的。跳出色彩和性别框架，给出自己的经验回答，有时候，品牌就是需要“直接跑起来” 。
好望水hopewater近日，在三八妇女节来临之际，饮料品牌好望水在杭州发起一场特别的婚礼派对。活动邀请100位女生参加，发起了“关于幸福，什么是答案”的主题畅享，以此来鼓励大家勇敢追求心中的幸福。这是一场沉浸式创意行动，缘起于好望水望系列的“望杏福”饮品，将这场富有创意、浪漫的活动，通过“希望你幸福”的寓意，融于好望水的祝福寄托在其中。
营销观察：关于女性幸福的答案是什么，一个人的回答是回答，100个人的回答就是新的思考了。好望水给自己铺足了温暖的底色，又巧妙地用沉浸式线下活动具象化“杏福”感知。

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