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投稿|美图的未来不是“炒币”，是TO B( 二 )


抛开亏损不谈，美图的营收体量从2017年的45.27亿下滑到了如今的16.66亿，最低谷的2019年，美图的营收仅13.65亿 。财报中，美图公布自己2021年的月活跃用户总数为2.3亿人，B站的月活用户也为2.3亿，二者相当，但2021年B站总营收为194亿元，对比明显 。 
美图不是没有尝试寻找能赚钱的业务，它曾在手机、电商、社交领域都有发力，美图手机营收一度占据美图公司总营收的90%，但这些尝试最终结果都不尽人意 。2018年，美图智能硬件业务的收入为18.44亿元，给美图造成了5亿的亏损，之后美图便出售了手机业务，后来，美图电商业务美图美妆的运营成本激增后，美图电商也被战略性放弃 。
多方尝试后，美图最终还是走上了轻业务方向 。过去几年，美图涉足的业务并不少，但始终没有找到一条清晰的商业模式，也没有围绕此建立起属于自己的护城河 。 
C端困局 前几年，美图的处境可以说是空有流量，但转化无力，在互联网行业，这不是美图的一家之困，百度贴吧也是如此 。早在十年前，百度贴吧的活跃用户便达到了两亿，但直至如今衰落，百度贴吧都没有摸索出可持续的变现模式 。 
百度贴吧和美图难以变现有诸多原因，其中有一点是相通的，那就是从C端而言，二者都比较缺乏变现基因 。 
2017年，美图董事长蔡文胜谈及“未来美图如何赚钱时”，态度很是乐观，在他看来，互联网赚钱无非就游戏、广告、电商三种方式，而这对应着国内三个最厉害的公司，百度靠广告，腾讯靠游戏，阿里靠电商 。蔡文胜认为，除了游戏，广告和电商美图都可以做：“当你的用户足够多的时候，你什么都可以做 。” 
过去，美图确实通过美图秀秀和美颜相机等拍照摄影APP构成的产品矩阵，打开了自己的用户覆盖率，走通了广告这条路，但广告收入不是没有天花板，互联网人口红利逐渐消失后，依靠用户大数字便能躺着赚钱的时代已经过去了 。 
更何况，仅靠广告收入，美图也养不起手机、电商等高成本业务，所以，不是有用户就可以盲目乐观的 。 
对美图来说，当下最关键的一个问题，在于昔日它曾引以为豪的用户规模，已经受到了威胁与冲击 。2021年，美图月活跃用户总数为2.3亿人，较上年同期的2.61亿人下降11.6%，除了美图秀秀的月活用户基本与上年保持不变外，美颜相机及美图首款海外产品BeautyPlus的月活都在下滑 。
投稿|美图的未来不是“炒币”，是TO B
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 拍照摄影类的工具软件很难形成强力的用户壁垒，美图同样如此 。在一众拍照摄影APP中，美图旗下多款产品原本确实有先发优势，但到了2020年前后，美图一家独大的时代已经一去不复返了，后来者不断分流美图的用户，当时，在用户渗透率和增长上笑傲江湖的，是字节系的Faceu激萌以及轻颜相机，还有微博与天鸽联合推出的无他相机 。 
近期，美图在“美出圈”美图影像节上公布了一组数据，自2020年VIP会员服务在国内上线以来，美图在一年多的时间内已服务约293万VIP 会员 。从2.3亿月活的基数来看，美图的付费比例显然不够乐观，当下轻颜相机、无他相机等都在发力订阅服务，激烈的市场争夺下，美图面向C端的VIP会员业务前路艰难 。
当然，这不光是美图的问题，当下国内工具软件的付费模式发展尚不成熟，大多数拍照摄影类APP的前景一样渺茫 。 

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