影视|遭遇最惨清明档,电影院逃不出“至暗时刻”
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图片来源@视觉中国
钛媒体注:本文来源于微信公众号燃次元(ID:chaintruth),作者 | 孔月昕,编辑 | 饶霞飞,钛媒体经授权发布 。
疫情三年,院线再度迎来了“至暗时刻” 。
原本在清明节扎堆定档的国产片纷纷撤档,清明节小长假仅有《精灵旅社4:变身大冒险》、《密室逃生2》、《草原大作战》三部进口片上线,造成了清明节“无片可上”的尴尬境地 。
在全国影院影业率不足50%、国产新片全部撤档的情况下,2022年清明节三天的“档期”票房仅有1.1亿元,也创下了近10年(2020年除外)清明档的最低票房纪录,2021年清明节档期票房8.2亿元 。
实际上,不仅仅是清明节,票房惨淡,是今年年初以来影院人不得不面对的现状 。9.13亿元,这是2022年3月电影市场的总票房,创下了近10年来(2020年除外)的电影票房历史新低 。
3、4月一直以来都是电影市场的“冷门档期”,但在过去,院线还可以靠春节档的长尾效应拉动3月初的票房,随后靠进口大片填补市场空缺,比如2021年的《哥斯拉大战金刚》、2019年的《惊奇队长》等,都一定程度上拉动了3、4月的票房征地大盘 。
但“今年春节档影片后劲不足,进口片也根本起不到救市的作用 。”电影行业从业者、影视博主电影温特表示 。截至3月31日,单日工作日大盘依旧保持在1000万量级,不断跌破2020年复工以来的单日票房最低点 。
而今年3月以来接连上线的三部进口大片,在口碑和内容等多方影响下,并没有取得过往进口片的优异票房表现 。“总片长175分钟的《新蝙蝠侠》,内容上并不是一部普通的爆米花片,而是一部暗黑文艺片,说白了就是一个粉丝特供向电影,想要看刺激大场面的进口片主要观影受众是不会接受的 。同理,其他两部影片也有口碑和题材等各种限制 。”电影温特表示 。
据猫眼专业版数据显示,《月球陨落》、《新蝙蝠侠》和《神秘海域》等进口大片的票房预测最终落点都在1亿元左右 。没有头部大片拉动,观众去影院的意愿也随之降低了 。
同时,国内电影发行方越发保守,都更想去争取暑期、春节、国庆等大档期,“虽然搏一搏冷档期可能会出现‘黑马’,但如今的市场环境,几乎没有人敢试错 。”电影行业相关从业者李强表示 。
“去年3月下旬还有《日不落酒店》等几部千万量级票房的国产新片上线,今年则是一部也没有,原本要上的《回廊亭》更是没有过审 。”电影温特告诉燃财经 。
这也导致国内影院尤其是中小影院艰难度日 。据猫眼数据专业版显示,截止3月30日,全国影业影院数5716家,全国营业率仅有47.55% 。上海、天津等较大票仓城市,全市影院基本全部暂停营业 。
而即使营业的影院,目前的上座率也普遍不高,观众的观影欲望也不强 。北京观众小林告诉燃财经,上周工作日下班后,她一个人去电影院看《新蝙蝠侠》,结果自己一个人“包场”了 。
济南某影院经理便表示,虽然自己的影院暂时还没关门,但目前看来也离暂停营业不远了 。“现在的想法是,活下去就是希望 。”
进口片哑火,国产片撤退史上最“贵”春节档过后,电影票房大盘就在一直走低 。
3月上旬,就出现了工作日单日票房不足2000万元的情况,曾有院线工作人员发朋友圈感叹,“单日1700万元票房,平均每块荧幕的盈利不足200元,影院开门的水电费都不够付 。”
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