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投稿|互联网医疗过度依赖的卖药业务，即将见顶( 三 )


最后，我们认为未来国家可能会随时取消互联网线上平台售卖处方药 。一方面，互联网医疗平台和线下传统就医相比，更容易引发医患关系 。比如，患者对病情的描述具有很强的主观性，很容易出现误诊、误判的可能，引发医疗风险的可能性也会直接增加 。
另一方面，当下线上处方药的管理相当混乱 。患者从其他地方拿到一个处方药就可以购买到相应的药品，这实际上是对患者的不负责 。当二者叠加后，未来很有可能会爆发几起重大的医疗事故 。这也会倒逼国家对处方药管理得越来越严格化 。而未来的处方药才是真正的增量市场，但互联网医疗平台很难从庞大的蛋糕中分得 。
03、其他业务：未来将会遭遇瓶颈事实上，除处方药外，电商医药其他所售卖的其他种类药不稳定性未来也会增大 。从OTC药来看，我们认为未来OTC药的增幅有限 。首先，此前OTC药品的确是比线下药店便宜20%-30% 。但这个价格，已经对药企的价格构成严重冲突 。药品具有很强的地域性属性，制药企业往往只会和几个区域性的代理商长期合作，这是一个非常封闭的圈子 。
虽然部分药企已经在和互联网平台合作，但他们担心网上的价格会打乱线下价格，影响到线下代理商的利益，对互联网平台都有着很强的价格要求，这就意味着互联网医疗平台前期所依赖的价格优势也将会逐渐消失 。但很多用户网购OTC药更多的则是看重网上的价格优势 。
其次，互联网医疗平台想要增加OTC类药品所占的营收的话，则必须要增加OTC药品的种类 。但相对于一些大型连锁药店来说，互联网平台对药企的议价能力有限 。在有量有价的前提下，互联网医疗平台想要拿到更低的价格，则只有加大采购量，但这会导致企业的流动性风险和库存压力增加 。
另外，药品和快消品不同，新药物研发本身较相对较慢 。即使新药品研发成功后，制药企业是否会选择在网上售卖，也充满了很多的未知 。毕竟，线下市场才是药企的核心市场 。要知道，目前很多药企的核心药品并不会随意在网上售卖 。
而从中成药领域来看，后续仍会遇到类似的情况 。目前传统中医药企业，如固生堂、君和堂、泰坤堂、颐清堂等，依托线下连锁诊所以及医馆，正在积极推动企业互联网化 。而互联网医疗平台和传统中医企业相比，其优势并不大 。
同时，我们认为网络上所售卖中成药本身就是一个伪命题 。传统中医讲究望、闻、问、切，因人而治，个性化治疗 。很多人之所以会寻求中医治疗，更多的也就是看重这个 。一些资历较深的老中医，通过为患者把脉，可以发现患者自身所不知道的疾病 。
可在互联网平台上，把脉完全不可能实现，其治疗效果也难以把控 。即使在同等中药药方的前提下，不同产地的中药材、不同的煎制工艺都会影响到中成药的效果 。这必然让很多人看清楚网上中成药的本质，进而流入线下 。
有人认为线上保健品的市场销售额会不断增加，但我们却持相反的意见 。目前国内对线下保健品行业也进入到严格监管之中，很多药店在保健品专区上纷纷贴出保健品不具备治疗效果、保健品不等同于药片 。未来线上保健品将会和线下一样，进入到严格监管之中 。
同时，目前线上购买保健品的很多都是一些年轻人 。但今年的情况大家也都看到了，疫情卷土重来，大厂裁员，年轻人的消费观念正在逐渐改变 。保健品又不是类似于处方药那样，有着很强的刚需 。在消费持续降级的背景下，年轻人对于保健品的需求也会被进一步抑制 。
而未来可能会形成增量的也只有集中在医疗器械领域，毕竟相对于药品来说，小型医疗器械的价格的可操作空间相对较大 。但增量无法抵扣减量，未来互联网医疗想要靠卖药实现利润的持续增长很难维持 。

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