投稿|清明档是否会成为全年市场缩影？投稿|电影|新消费

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图片来源@视觉中国

文｜犀牛娱乐，作者｜小福，编辑｜朴芳

意料之中的冰冷。
在全国影院营业率持续不足一半，每日营业数量不足6000家的情况下，清明档重点国产影片几乎全数撤出。然而留下来几乎独占整个档期的引进片，在这个名存实亡的清明档中也未能上演奇迹。

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今年清明档三天总票房仅收1.2亿元，这是近十年间（除2020年）票房最低的一次清明档，也是这十年间三天小长假档期中表现最差的一次。在此之中，清明档中单日票房峰值的4657.14万元，甚至不及一周多之前的三月普通周末日票房。
一片萧条之中，2022年清明档只剩落寞。
不只是冷淡根据灯塔专业版数据，2022年清明档观影总人次342.02万，总场次62.79万，平均票价35.1元。相较创下历史最好成绩的去年同期，在平均票价下降的前提下，清明档总观影人次缩水了超过五分之四，场次也因影院半数停业而几乎腰斩。

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即便不与去年同期相比，仅看三月下旬普通周末大盘，甚至也优于清明档。这背后体现了两个问题，其一是观众在市场低谷时对头部大片、大体量项目的依赖性愈发增强。
一个典型的表现是。清明档票房亚军是一部上映十余天的好莱坞灾难片《月球陨落》。作为一部非常标准的好莱坞灾难片，《月球陨落》的内容已经可以用陈旧来形容，上映至今全球票房不过4192.2万美元，国内猫、淘评分也仅有8.1和7.9 。

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然而这样一部平庸的影片，在国内市场却依旧坚挺，目前累计票房已经突破1.1亿元，有望冲击1.4亿大关。可见越是在市场冷淡之时，观众对头部项目的观影需求更强。
其二便是疫情、行业持续遇冷，优质项目供给不足导致的观众观影热情持续下降。
客观来说，清明档并非看点全无。尽管没有国产主力阵营和好莱坞头部大片坐镇，但《精灵旅社4：变身大冒险》和《密室逃生2》都是拥有内地票房过亿前作的系列新作。然而在一个得天独厚的档期环境下，这两部最新续作却没能吸引到核心观众的到来。
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