投稿|一档出圈的晚会能有多挣钱？( 三 )
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但对河南卫视而言，可见的经济效益明显不止于IP的开发 。
晚会的每一次好评都为卫视的品牌积攒了良性影响，平台合作与商业赞助也自发找上门来 。一个明显的对比是，年初的春晚只在河南卫视与河南广电旗下的大象新闻客户端播出，而刚刚结束的中秋奇妙游同时在多个平台进行网络直播，还提前在优酷视频上线 。
更醒目的是终于出现在标题右上角的品牌标志，这意味着一笔不菲的冠名费用 。
而河南卫视出色的制作能力与用心程度也被商家选中，以往向来被湖南、浙江、江苏和东方四家承包的电商晚会开始对河南卫视投来青眼 。
九月初，聚划算破天荒选择河南卫视作为合作伙伴，以盲盒形式举办了一场“河南卫视特色”的“神马奇妙夜” 。这场别开生面的线上音乐会也收获不少赞誉，对河南卫视今后的平台合作也有助益 。
可以想见，“开窍”的河南卫视将靠传统晚会的革新迎来一个属于它的春天 。
传统晚会革新，差异化打法或许能出奇制胜河南卫视这一次出奇制胜，其实是找准了自己的路子，在众多晚会中走出了特色 。
正值国潮兴盛，大众对传统文化的重视程度也比往年更高 。而河南地处中原，坐拥不止一座古都，积累了深厚的文化底蕴，端午奇妙游中惊艳四方的洛神水赋，七夕奇妙游的龙门飞天女神和中秋奇妙游的少林功夫，都是极具特色的地方文化借助科技手段的再现 。
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而脑洞大开的《广寒宫》里，嫦娥不但与玉兔在月球起舞，还和探月宇航员隔空互动，更是将传统与现代糅合得恰到好处 。
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在传统文化的根基上进行创新，或许是河南卫视的差异化打法 。
思路相似的还有B站，在这之前，以年轻化受众为主B站也尝试过差异化的特色内容创新，连续两年举办了夏日毕业歌会，播放量均达到了700多万，豆瓣评分也不算低 。
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图片来源：豆瓣
2019年12月31日，B站把握Z世代特色举办的首届跨年演唱会的播放量接近4000万，据报道，这场晚会也让它的股价上涨了12.51元 。随后的一年时间，B站让股价累计涨幅超过300%，也被称为破圈之年 。
河南卫视和B站“上位”的背后，也反映了观众对于传统晚会的审美疲劳 。
从庆祝节日，到跨年狂欢和大型电商广告，各类晚会已经成为许多地方卫视的必备项目 。虽然说晚会大多数时候是“图热闹”，但各大卫视的晚会都被办成了拼盘演唱会，几乎只有赞助、阵容与演唱曲目的差别，整体大同小异，很难选哪一个更出挑 。
晚会的收视率与关注度也往往和阵容挂钩，以至于一到扎堆的时候，各家电视台就要上演一番抢嘉宾的角力 。
内容和形式已经趋同，而频繁的假唱与车祸现场也大大降低了晚会的观感，让观众觉得不够用心 。
在豆瓣查看各个卫视的跨年晚会评分，除了被网友评价是“主打实力唱将”的江苏卫视之外，其他电视台的跨年晚会评分大多数都不超过6分 。
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