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2019-02-22|2019-02-22 金句复盘

最近在学陈鸣老师的《高效写作实战28讲》，今天正好听了《金句：论断获得超越作品本身的传播力》这节课，就想结合课程内容和上个月在BM写作营的作业练习，对写金句做个简单的复盘总结。


一、为什么要写金句？


不论商业文案，还是自媒体文章，金句都被广泛地应用其中。如果一篇文章中没有金句，不仅感觉内容乏味、没有深度，而且还会直接影响产品转换率或文章转发率，总之“文章要想爆，金句必须有”。


金句的两大重要作用：


1.画龙点睛：给作品画龙点睛，让文章显得更有内涵和深度。


2.传播力更强：金句比文章更令人印象深刻，从而获得比文章本身更强的传播力。很多名著我们也许没看过，但是其中的金句却耳熟能详，如“幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸”，知道这句话的人远超知道《安娜·卡列尼娜》这本名著的人。


二、如何写金句？


我们从表达结构、表达句式和表达技巧三方面统一归纳下：


1.金句的表达结构
1） AB,AC型
前后两个句子重复一个词（多为动词），突出句子的力量感。
举例：他领导一次抗议，而我领导一个国家。


2）AB,BA型
词语前后置换，突出句子的真理感。
举例：“当你凝视深渊时，深渊也在凝视着你。”
“人类必须终结战争，否则战争就会终结人类。”
“给岁月以文明，而不是给文明以岁月。”


3）AB,BC型
【2019-02-22|2019-02-22 金句复盘】第一句话的后半部分，和第二句话的前半部分相同，突出句子的节奏感
举例：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。


2.金句的表达句式


1）递进句式
从表象到本质，后一个比前一个重要，利用递进关系来突出后者。
连接词：没有… 只有… ，不但… 而且…
举例：没有拆不散的夫妻，只有不努力的小三。
没有完不成的业绩，只有不努力的员工。
没有不拼搏的牛人，只有不努力的庸人。

2）选择句式
在两个你设置的条件中，找到最合理的选项。
连接词：要么… 要么…，与其… 不如…
举例：要么忍，要么滚。/要么忍，要么残忍。/要么勇敢的争，要么窝囊的忍。
与其在别处观望，不如在这里并肩。

3） 时间句式
使用时间句式，进行强烈对比，带动读者的情绪。
连接词：今天… 明天…，过去… 现在…
举例：少壮不努力，老大徒伤悲。
今天你对我爱理不理，明天我让你高攀不起。


4）对比句式
找到两个互相对比的词，给予观点强烈的对比。
举例：人生近看是悲剧，远看是喜剧。
你可以一天整成范冰冰，但你不能一天读成林徽因。


5）群体句式
每个群体都有都有各自的特点。如果总结出一两个鲜明的特色，读者是喜闻乐见的。
举例：穷人只洗澡，富人常洗脑。
小孩才分对错，大人只看利弊。


3.金句的表达技巧


1）动词开头
在开头使用强有力的动词，动词能够让表达变得生动鲜活。
举例：“杀死孩子的大脑，你只需要在他玩玩具的时候不断打断他。”


2）现象描绘
把我们日常生活中常见到的现象提炼成一句话。
举例：“幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。”


3）文字游戏
文字游戏就是把一个词的属性变成另外一个属性。
举例：我走过最长的路，就是你的套路。
别说你爬过的山，只有早高峰。


4）修改名言警句
名言警句流传很广，借用名言警句改写金句可以借势传播。
举例：“千金难买心头爱，万金难买老子喜欢。”
吃喝只是一时，自由才是一世”


三、 金句的导向


1.行为导向，召唤行动
这类金句通过简短有力的语言，鞭策读者去行动，比如：
“我来不及认真地年轻,待明白过来时,只能选择认真地老去”。
“以梦为马，不负韶华”。


2.情感导向，感同深受
这类金句能调动读者的情绪，达到情感共鸣，比如：
“我用尽了全力,过着平凡的一生”。
“从前的日色变得慢，车，马，邮件都慢，一生只够爱一个人”。


3.事实导向，客观呈现
这类金句通过抓客观事实中的关键点，传递观点，比如：
“转存起来的叫资料，使用起来的叫资源”。


四、怎么写好金句？


要写好金句，我觉得离不开这两步：大量积累，刻意练习。


1. 积累
俗话说“熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟”，说的就是前期积累的重要性。我们要想写好金句，也离不开前期大量的积累，只有听多了看多了，才能对金句有感觉。


2. 练习
练习的重要性不亚于积累，边积累边练习才能达到更快更好的效果。怎么练习呢？我觉得可以先从模仿开始，遇到好的金句，先拆解出它的结构，然后套用造句，逐步建立句感。


最后，祝大家和我2019年能多抖金句~~~

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