IP|谁能想到，功夫熊猫成了环球影城最惨IP( 三 )
“神龙大侠”还飞得动吗如果连中国受众都不再乐意为《功夫熊猫》大掏腰包了，这个IP还会有生命力吗？
开业不久的环球影城的“全球首个”，既是最大的宣传噱头，也可以视作“功夫熊猫”IP的无奈——很难想象如果“功夫熊猫的盖世之地”开设在其他国家，会获得比中国更高的关注度 。
即便在中国，这次唯一拥有热搜级别讨论度的，是“功夫熊猫主题房”，它实际位于度假区的住宿配套“环球影城大酒店”内，采用的设计元素包括红灯笼、红车篷床头、红墙洗手间等，被网友评价“太过阴间，简直像冥婚洞房” 。而游玩过“盖世之地”的旅客中，也不乏“大红大绿的布景有些阴森”等负面评价 。
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功夫熊猫主题房
IP开发看上去不进反退 。若干年前首部《功夫熊猫》电影导演自诩“中国迷”，热爱功夫，植入了大量成龙、周星驰等影星的动作元素，卡森伯格则表示影片成功离不开准确讲述“中国故事”，环球影城的使用方式，则又让大批网友想起了“西方视角中被误认的中国” 。
对比其他长青IP，功夫熊猫显得“后劲乏力”，内因是由IP的性质所致 。“功夫熊猫”的内容本体就只有3部电影，第4部杳无音讯，另有几支围绕《功夫熊猫1》番外短片，和填补1到2之间故事的三季动画 。比起有小说原著的哈利·波特，动画、玩具全方面渗透的变形金刚，《功夫熊猫》的时间跨度和内容数量都显得单薄 。
具体到电影中的人物形象、世界观构架，也同样不够丰厚和立体 。这导致“功夫熊猫”在进行衍生开发时，能与IP强结合的周边产品相当有限 。如今在天猫上搜“哈利波特周边”，销量最高的是“正版魔法袍”，而不比当年卖毛绒玩偶的盛况，搜“功夫熊猫周边”，显示的是：相关宝贝太少了 。
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今年功夫熊猫尝试进军茶饮业，有了“功夫熊猫茶”，以“国潮”为卖点，称将在全国开设500家加盟店 。此类授权与IP关联较弱，大部分时候都只能借助一时热度，现在跨界反给人怪异之感 。主题茶饮店开业前，某社区上还有网友表示：“假的，这种大IP怎么可能轻易拿来开奶茶 。”
距离《功夫熊猫3》上映，已经又过了5年 。这5年间不再有新的影片，“阿宝”对观众的内容输出处于完全中断状态，脱离大众视野太久，人们再想起“功夫熊猫”，只会是一份遥远而且不怎么厚重的回忆 。
这背后固然有公司更替的影响，《功夫熊猫3》之后，东方梦工厂由中美合资变成中方全资，隶属华人文化集团，CEO黎瑞刚曾表示“2019年是我们的新出发，我们将拿作品说话”，东方梦工厂至今唯一上映的影片是2019年的《雪人奇缘》，票房1.45亿，甚至没能排进那年动画电影票房榜前十 。
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另一方面，还是在于时代环境发生了极大变化 。《功夫熊猫》在中国的流行无法脱离当时的社会及文化背景，一只说英语、耍功夫的熊猫带来的冲击巨大，这种“中西合璧”的形式渐渐不再具有稀缺性和新鲜感 。
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