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IP|IP时代，文化在左，商业在右

IP|IP时代，文化在左，商业在右
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图片来源@视觉中国

文丨鲸典
最开始我们谈论IP的时候，只是单纯的在以IP的原生含义为中心去讨论其衍生的各类产物 。当时所认为的IP是某种知识产权著作，并且是塑造出受人喜爱的著作形象 。最终的落脚点都是一个整体形象 。
在早期，IP的商业价值在于直接的经济价值，比如通过电影塑造的IP，商业价值在于相关电影的票房 。出版作品在于其背后的销量 。
当时当背后的IP操盘手发现了IP的更广阔的价值时，开始对IP的衍生价值进行挖掘 。包括各类IP本身的周边产品，以及对于IP的二次开发 。
但这些都只是在挖掘IP本身的价值，后来IP开始出现了符号化或者说标签化的概念，让IP在商业实践中拥有了为产品提供溢价的能力，又开始了新一轮的IP价值挖掘 。
但这些都只是基于IP的文化属性和情感属性进行商业变现 。在某种程度上来说，IP本身是文化人创造的文化产物，有着文化人独有的矜持 。所以变现手段也相对含蓄，只是在挖掘自己的价值 。
文化赋予IP价值刚刚也提到过了，IP本身就是文化人创造出的文化产物，是通过某种文化手段创造出来的集成形象 。他本身包含了被受众所广泛接受的价值观和文化观念，并且集成在一个被受众乐于接受的形象当中 。
因为文化IP自身所包含的属性，也让IP在商业活动中有了自己的优势 。
流量价值
IP本身就是被流量堆积出来的产品，只有流量才能塑造出一个成功的IP 。所以IP天然就有着流量价值，在IP的粉丝心中，只要IP出现的地方，那么一定对此投放自己一定的注意力，这就是IP对粉丝的天然吸引力 。
【IP|IP时代，文化在左，商业在右】正是这种吸引力的存在，让IP有了为产品提供流量的可能 。当产品与IP进行结合时，粉丝对于IP的注意力就会在一定程度上转移到产品上 。
品牌价值
对于粉丝来说，IP是某种价值观和文化观念的集合 。本身就代表着对于IP本身强烈的认同感，只因为有认同，才会对IP投以持续性的关注，并且给予自己的喜爱 。
那么对于IP所结合的产品，在一定程度上也把IP背后的价值观和文化观念同样赋能到了产品上 。这就会让粉丝对于产品的价值观和文化观念进行深层次的了解，尤其是有着IP作为背书，那么更容易让粉丝也认同产品 。
我们都知道，对于品牌来说，价值观和文化观念是品牌存在生命力的两个特征 。IP的品牌价值，就等于是为品牌激活价值观以及文化观念，并且让品牌具有了情感属性和文化属性 。
圈层价值
圈层价值是流量细分之后的产物 。IP现在出现的数量越来越多，我们能看到越来越多雷同的IP的出现，对于粉丝来说，同一种类型的IP有一个最好的就够了，有限的关注和喜爱不足以分配给除了自己“本名”以外的其他IP 。
这就导致IP的粉丝越来越细分，IP在进行塑造时也越来越去切入精准粉丝的群体 。也就是说，新生代的IP不再希望的到最广阔的粉丝，而是寄希望于得到一批精准的死忠粉 。
这些粉丝往往有着许多共通的特性，这些特性就是这个群体的壁垒 。这也是Z时代的典型特征 。这些群体壁垒构成了相对封闭性，也就成为了一个圈层 。
在圈层之中，大家都会对圈层外的东西并不感冒，但是对圈层内的东西十分上心 。所以当产品被圈层所认可的IP赋能时，那么IP就会把产品带入到新的圈层中，实现新的消费群体增长 。

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