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IP|IP时代，文化在左，商业在右( 二 )


被具现化的需求IP的本身含义是知识产权，但是如果我们想从市场角度去解读IP市场的话，那么知识产权并不是最合理的解释 。在我的理论体系中IP被解读为“在一定群体中形成共同认知的形象” 。
所以我们在去看各种IP的时候，我们会发现创作者们为我们搭建了一个宏大的世界观，并且为IP设置了一个丰满的人物背景，让粉丝去充分了解人物背后的故事，并且通过多种角度的情节，去塑造IP的整体形象 。
前文提到过，IP之所以会受到欢迎，因为本身IP蕴含的情感属性和文化属性是被粉丝所广泛接受的 。但是情感和文化都是比较抽象的概念，所以就需要通过具现化的呈现方式将IP呈现出来 。
所以创作者们在进行创作时，满足的是粉丝对于IP背后情感需求和文化需求，这是一种文化认同和情感连接 。但是这些概念过于抽象，所以必须通过具现化的手段把这些概念呈现出来，满足粉丝的期待 。
这就是为什么我们看到大部分的IP形象都是被电影、电视剧、动漫等形式创造出来的，因为之后这些媒体形式才能把抽象化的内容完整的具现化出来 。
新的解读，新的价值在我的理论体系中，IP被解读为“在一定群体中形成共同认知的形象” 。所以做IP就是在做一个可以被群体所接收并且认可的形象 。另外，之前说IP会被粉丝所接收并且喜爱，是IP满足了粉丝某种情感需求或者文化需求 。
在如今的市场中，对于IP运营的各个环节 。都有了不同的解读，这就使得IP运营出现了不同的运营方式，从而产生了不同的价值 。
对“群体”的重新解读
对群体的重新解读分为两方面，一方面是对群体范围的解读 。在前文所提到过，IP本身是满足了社会价值观及文化观念的形象，从而才会使得粉丝对其越发喜爱，这是因为IP本身天然被粉丝所喜爱，这是在创作之初就被赋予的属性 。
但是更多的IP都在源源不断的被开发出来，但是被社会广泛接受的文化和价值观是有限的，这就使得IP在进行创作时让粉丝经常会感觉到似曾相识 。
所以新出现的IP一直在寻找可以进行深耕的新领域，希望在新的群体中得到认可，以此来打造自己的特殊性 。
另一方面是对群体需求的解读，群体的需求在之前解读为IP满足了群体的情感需求和文化需求，是IP本身的文化属性和情感属性创造的价值 。
但是如今粉丝的情感需求和文化需求已经被满足的无以复加，任何情感需求或者文化需求都可以找到所谓的“替换装” 。
所以很多精明的IP运营者开始重新解读粉丝对于IP的期待，他们认为只要IP可以提供给粉丝他们所需要的价值，那么粉丝就会对IP报以持续性的关注行为，并且认同IP 。
所以从需求出发，IP可以满足群体的消费需求、单纯的娱乐需求甚至是情感性的需求（恋与制作人）等 。
对“认知”的重新解读
认知的重点在于如何塑造IP在粉丝心中的形象，也就是说通过什么样的手段或媒介去塑造IP的形象 。
传统的方式一般是通过电影、电视剧、出版物等形式进行IP塑造，粉丝在进行IP的关注之初就开始为IP付费 。并且基本都是通过传统媒体形式进行传播，并且从中穿插者少数实体媒体的传播 。
但是如今是互联网时代，并且是一个人人都是自媒体的新媒体时代，传统媒体与之对比就显得过于笨重，时效性不强，并且成本太高 。
所以IP操盘手开始通过各大新媒体平台，运营各种新式的运营手段，通过轻量化的方式进行IP打造 。塑造IP已经不再是一个个百万字的著作或者一两个小时的电影，而是通过一个个短视频打造出一个个鲜活的形象 。

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