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IP|IP时代，文化在左，商业在右( 三 )


对于“形象”的重新解读
过去我们在谈论IP的时候，虽然IP不一定是人，也可以是一只狗、一只猫甚至一只虫子，但是都统一称之为人物形象 。这也是我们在进行IP创作时最容易懂得一种IP形象 。
但是IP只能是单人形象吗？并不一定，复仇者联盟做出了一个很好的典范，整个复联就是一个团队IP 。复联中的每一个人都是IP，并且所有人组合起来同样是一个IP 。
在IP的解读中，IP是社会价值观和文化观念的集中体现，为了把抽象化的概念具象化，所以需要一个形象进行承接 。最开始承接的是个人形象，但是后来人们发现集体亦可以成为形象 。
并且经过对IP价值的重新解读，IP的形象开始有了更多的解读 。首先是除了人和团体以外，任何可以成为具象化内容的都可以成为IP形象 。
比如阿里巴巴，虽然是一个公司，但不可否认阿里巴巴已经拥有了成为IP的所有特征 。同理，品牌也可以成为IP，三只松鼠就是当之无愧的IP 。
这是对形象主体的重新解读，丰富了IP的形象主体，让更多种形象有了成为IP的可能 。并且在某种意义上个人形象也开始丰富 。
这背后的逻辑是IP的转化路径不一样，从而构建不同的商业模式 。有些商业模式为了IP本身具有更强的商业属性，会给IP设定称为营业员、企业老板、创业者等更多利于变现的形象 。
对于“需求”的重新解读
对于IP背后的企业来说，对于用户需求的满足，一定是放在第一位的 。所以会通过多种角度和手段去满足用户的需求 。但是相对来说，粉丝所需要时IP所提供的的情感价值和文化价值，当价值被过度满足时，那么企业的收益就会降低 。
所以为了可以让企业获得长久的收益，很多企业在进行IP塑造时会着眼于粉丝们新的需求 。只要可以满足粉丝的某种欲望，并且让粉丝对可以长久满足这种欲望报以期待，那么这个IP仍然是成功的IP 。。
这就是像薇娅、李佳琦这样的纯粹的以销售为目的的IP可以大火的原因 。在IP爆火的背后，是洞见了用户对于购买廉价、优质并且有品位的商品的需求，并且有充足的能力满足消费者的需求，并且让消费者报以持续性的期待 。
如果仅仅是因为这个原因还并不足以说明需求的重新解读的必要性，还有另外一个因素是，将需求重新解读之后，IP进行转化的链路与往常的IP变得一点都不一样 。之前的IP是变现的自己的衍生价值，让消费者间接为自己付费 。而重新解读之后的IP是消费者直接向IP付费 。
文化在左，商业在右因为对于IP含义的重新解读，也让IP的创作路径产生了两条道路，也是文化路径和商业路径 。在某种角度上说，商业路径可以看做是将文化路径中打造IP的关键节点，通过更有效率的方式重新塑造出来，极大的提高了IP的创作效率 。
在过去，可能要通过几年、十几年甚至几十年才能打造出来的IP，通过商业化的手段可能仅仅需要几个月就可以创造出来，有经验有资本的企业甚至可以更进一步缩短IP的创造时间 。
但是这种短期快速包装出来的IP，从生命力上并不足以跟通过文化手段创造的IP相媲美，更多是满足用户浅层并且表象化的需求，这样的价值极易被代替 。
所以在未来的IP市场，肯定会出现文化路径和商业路径的结合，通过更进一步的文化与商业的结合，即缩短IP打造的时间，又增加IP的生命了 。现在的IP的市场已经出现了初步的运营模型 。

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