投稿|? “直男”匹克冲刺A股，刚上“李宁们” 投稿|运动|服装|消费

文章图片

文 | 新博弈，作者丨宁缺，编辑丨雷云霆

耐克、阿迪达斯所占据的市场正在被“本土体育”品牌们蚕食。
继安踏赶超阿迪达斯成为全球第二大运动品牌之后，好久不见的“匹克”也开启了上市之路。
据36kr报道，匹克体育近日宣布获得“国家队”资本15亿元的战略投资。投资方包括华润国调厦门消费基金、建信信托及其子公司建信（北京）等。另外，匹克A股上市正在推动当中，预计将于明年递交首份申报材料。
那么，已经32岁的匹克体育在“群英荟萃”的本土体育市场上还有竞争力吗？
01 雄起又落幕，上市又退市曾几何时，消费者们彻夜排长队，只为抢到一双心仪的阿迪或耐克鞋。
很长一段时间， Nike、Adidas牢牢占据高端市场，而早早就赴港上市的李宁、安踏、特步、361°、匹克们只能分食大众化的中低端市场，销售渠道深入三四线城市。
但是去年以来，这种情况有所改变。受国潮风、新疆棉事件、国产品牌在河南洪灾中大手笔捐款等影响，消费者们重燃对国产运动品牌的喜爱，这也直接体现在了各家的财报上。
今年上半年，安踏营收228亿、李宁营收达101.97亿元、特步和361度的销量也有所上升。就连濒临破产的贵人鸟、鸿星尔克也被消费者买到“断货” 。

文章图片

艾媒咨询数据显示， 2020年中国体育行业GDP占比为1% ，预计到2025年，中国体育行业的GDP占比相比2020年翻了一倍。预计2021年中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元。
在广阔的市场前景下，曾经的“晋江鞋王”匹克体育也重出江湖，在资本市场上“翻云覆雨” 。
根据企查查显示，匹克体育成立于1989年，主营运动鞋服、运动配饰产品， 1991年就赞助八一篮球队夺冠。和特步、安踏、鸿星尔克等品牌一样，匹克也属于“晋江”系品牌。
我国的本土运动品牌从上世纪90年代左右开始涌现，顶峰时期超过4000家，而“匹克”是当之无愧的“晋江鞋王” 。
2009年9月，匹克在香港上市，市值最高时一度逼近50亿元。但从2011年起，匹克净利连续三年下滑， 2016年上半年，匹克体育公司营收12.98亿元，同比下滑5.96%；归母净利润1.69亿元，同比下滑3.73%；毛利润同比下降5.6%至4.94亿元。
由于业绩不佳，导致匹克的股价也不好看。很长一段时间，匹克股价都远低于发行价，在1-3港元之间徘徊。