医美|一张医美面膜的十亿掘金路( 四 )
最好VS最坏的时代据Euromonitor的统计数据显示，2014-2019年中国护肤品行业市场规模实现稳定增长，2019年我国护肤品市场容量为2,444.15亿元，同比增长14.71%，2019-2024年护肤品市场的年均复合增长率预计达到12.49%，未来行业规模有望继续保持增长 。
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广阔的市场空间下，网红经济和药妆的噱头让这个行业风险急速暴露，标准缺失、非法添加、虚假宣传……导致这个千亿市场乱象从生 。
根据央视发表的新闻，在2018年就曾曝光了一共27批次不合格的“三无面膜”，在2020年的“315打假”中又有38种护肤品面膜不合格，甚至连国际大牌都没有“逃脱”，知名品牌香奈儿因“虚假广告、夸大功效”而被罚款20万元 。
2020年1月2日，国家药监局发文表示，不存在所谓的“械字号面膜”，医用敷料命名不得含有“美容”、“保健”等宣称词语，医疗器械产品也不能以“面膜”作为名称 。另外，药监局明确，一些面膜类化妆品将产品宣称为“医学护肤品”、“药妆”产品等，属于明示或者暗示产品具有医疗作用，均是违法宣称行为 。医用敷料主要用于术后或皮肤极度敏感情况下的舒缓镇静，并不具有美白、保湿修护等护肤功效，不能作为日常护肤品长期使用 。
8月27日，针对各品牌疯狂砸钱进行“医美护肤”品牌营销的行为，市场监管总局发布的《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》中规定，医疗美容广告属于医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构执业许可证才能发布或者委托发布医疗美容广告；发布医疗美容广告必须依法取得或者查验《医疗广告审查证明》并按规定发布 。同时，将重点打击制造“容貌焦虑”等乱象 。
半亩花田创始人亓云吉曾表示：“无论是投放小红书、抖音、快手，还是其他平台，其实更多还是要围绕客户需求做产品 。所以说硬核实力才是品牌优秀的护城河，也是品牌优秀的起点 。”
【医美|一张医美面膜的十亿掘金路】一面是花团锦簇，烈火烹油，另一面是泥沙俱下，行业乱象 。2020年，13家美妆相关企业相继敲钟上市 。而随着完美日记母公司逸仙电商、丽人丽妆、若羽臣、锦盛新材、科思股份的上市，上市后的美妆企业中，有的成为巨擘；还有的风光一时，股价持续阴跌……你方唱罢我登场，上市并非起死回生的良药、也非终点 。此前完美日记因高度倚赖营销，营销成本高企导致持续大额亏损，已经让市场对新消费品牌的盈利能力产生质疑 。
毋庸置疑，美妆护肤领域正在经历一场“大浪淘沙” 。在“医用面膜”概念被证伪、行业监管趋严、获客成本日渐增长、消费者逐渐回归理性的状态下，“新贵们”如何讲述新资本市场故事，也值得拭目以待 。
这是最好的时代，也是最坏的时代 。
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