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苹果|iPhone13预约破500万部：国产手机挑战苹果到底缺什么？( 四 )


其实到这里我们想说的是，创新不仅是技术的创新，而是对于其所处行业的文化、历史、应用等的深刻研究、学习、理解及亲身实践，也理应成为系统性创新的重要组成部分，只有这样，创新出来的产品和体验才能更贴近用户不同场景化（例如电影场景就是之一）的真实需求 。更何况我们从技术本身的角度，就和苹果存在着差距 。
最后说到苹果的系统性创新，我们认为还体现在近乎“海绵挤水”式的挤压式创新 。
此处还是以手机的影像为例，众所周知，苹果从 2015 年的 iPhone 6S 系列开始，拍照才正式迈入了“千万像素”时代，到最新的iPhone13系列，其摄像头一直保持1200万像素，竟然延续了6代，甚至由此被业内称为“打磨狂人” 。
这之中除了彰显出苹果的系统创新能力外，我们更想说的还是苹果对于系统性创新的理解 。我们知道，作为消费类硬件产品，硬件的升级除了成本之外，最重要的是其带来的包含软件等在内的系统级的变化，反映到用户身上就是体验的不同（不管是好还是坏，都会让用户觉得突兀），而为了保持用户体验的一致性和延续性，尽量在保持原有核心系统级不大改的情况下，不断挖掘其潜力才是正解，显然苹果意识到了这点 。而这和苹果对于用户体验的深层理解又密不可分 。
反观我们国内手机厂商，今年升像素，明年改镜头，后年又冒个什么芯片级优化，并总是在“有用就是真理”的前提下，大肆宣扬当时其采用方案才是最优解，对于用户体验的提升最大等 。而最终的结果是难以在用户心目中确立独特、可延续和一致性的体验，自然也就谈不上什么品牌忠诚度和高的产品价值 。
保中争高：积跬步方致千里，挑战苹果是一场马拉松如前述，iPhone13系列的热卖对于自去年下半年开始冲击高端市场收效甚微的国内手机厂商无疑面临着巨大的压力，与此同时，虽然国内手机厂商在中低端市场尚占有优势，且销量呈现增长的势头，但更多的销量并不意味着更丰厚的利润 。
据GfK统计数据显示，今年，中国市场1000元以内机型的利润回报率已下降了23%，1000—1500元价位段下降了31%，2000—3000元价位段则下降了11% 。
此外，IDC分析称，在最关键的国内市场定价策略上，iPhone 13系列虽然最大存储容量版本售价相比上代有所提升，但对比上代相同存储容量的版本，其起售价均有降低，甚至在mini版及承担出货主力角色的iPhone 13的入门版本上，采取了“扩容并降价”的价格策略 。而近五个季度以来，国内高端手机市场（单价600美元以上，不含税基准，下同）内安卓阵营持续涨价 。在这样的背景之下，iPhone 13系列以更加优惠的价格策略，必将在一定程度上促进持有对应价位段预算的消费者对本品牌的选择倾向 。
苹果|iPhone13预约破500万部：国产手机挑战苹果到底缺什么？
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言外之意，iPhone13极有可能遏制国内手机厂商高端手机价格的上涨趋势，造成国内手机厂商“高不成（高端价格上扬），低难就（中低端利润持续走低）”的尴尬局面 。
基于此，我们认为，守住和发展中端市场应该是未来国内手机厂商发力的重点，甚至可以将目前高端机上的某些技术下放到中端机上，以做到市场份额和利润的平衡 。
至于高端市场，国内手机厂商，例如荣耀、vivo等均意识到这将是一场马拉松式的竞争，所以在我们看来，除了阶段性继续争高外，在这场马拉松竞争中，结合自身品牌的市场和用户需求，建立其适合于自身的系统性创新的迭代机制和创新逻辑才是最为重要的 。

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