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瑞幸咖啡|瑞幸咖啡逆袭后，仍面临两道难关( 四 )

在定价方面，瑞幸也确实变贵了，但比起星巴克，瑞幸的定价还是低得多，再加上瑞幸采用的咖啡豆也是高品质的咖啡豆，还有便利性和快捷性，所以备受白领欢迎 。
最新财报数据显示，瑞幸实现了自己2020年造假时为资本市场定下那个经营目标，而当时陆正耀提出40亿人民币左右的年度收入，在于这样的业务增速和营收规模，能满足瑞幸盈利的收入基础 。
另外，正因为这样战略的调整，使得原本所有人都觉得要凉凉的瑞幸咖啡，却逆势而行 。财报显示瑞幸自营商店的收入在节节攀升，意味着瑞幸单店的运营达到了一个很高的水平 。
报告强调，扩张依然是瑞幸咖啡的发展战略，但其重心已经从快速扩张转向针对性扩张，以此提高盈利能力和现金流表现 。
这点非常重要 。
3、依然面临发展难关从2020年4月2日夜间瑞幸发布关于财务造假的第一个公告开始到现在，瑞幸这家公司的“重生”大大出乎此前外界的预判 。
这背后的根源，首先是瑞幸业务模式的扎实及新管理团队正确的策略，其次就是历经几十年的洗礼，中国公司的治理水平正在迅速提高——在法律的框架内，保护公司价值 。
回想2017年年初，瑞幸面市之初，对于这样一个突破公众对咖啡传统认知的“咖啡怪物”，普遍的评论是“骗子公司” 。但咖啡市场的后来者——Manner Coffee、M Stand，甚至包括星巴克的“啡快”也纷纷采取了瑞幸这样的线上下单、小店模式、数据驱动 。
一股没卖的愉悦资本刘二海早在2018年12月就表示：瑞幸咖啡是“数据咖啡”，从选品、用户运营、店面运营到上游咖啡供应，建立在数据驱动基础上的全新模式 。“最关键的是，中国消费者可以用最便捷的方式、最合适的价格，喝到一杯美味的咖啡 。消费者用手投票，选择了瑞幸——归根结底，你这个东西得有人用，而且大家能由此受益 。”
当然，即便在今年上半年，也没有几个人相信瑞幸真正能正常运转下去 。但瑞幸用数字证明了自己，运营现金流逐渐转正，而且与海外投资人准备达成债权重组协议 。
2021年4月15日，大钲资本、愉悦资本一起向瑞幸提供了2.5亿美元的融资 。而且规定，在特定条件下，大钲资本和愉悦资本可按比例再追加1.5亿美元投资 。按照瑞幸发布的公告显示，本轮融资，将主要用于瑞幸咖啡海外债务重组计划，以及履行与SEC达成的和解协议 。
历经一年半，回头来看，正是消费者用自己购买的一杯一杯咖啡让瑞幸活了下来 。
这也让之后瑞幸的管理团队应对海外投资人的重组要求，有了更多回旋的空间 。同时也间接表明了两家老股东对瑞幸现在发展态势的认可 。
但在这种情况下，瑞幸依然存在着一些发展难关，也亟待在日后的工作中解决 。
首先，已经看到债务重组和解决之前造假带来影响的瑞幸，现在面临一个重要的问题，就是如何让股票重新回到纳斯达克的交易所 。这取决于瑞幸与SEC之间的谈判，现在瑞幸解决了跟股东之间的纠纷，就剩下监管部门相应的处罚 。
如果SEC的处罚并不涉及到瑞幸的根本,或者SEC没有强制将瑞幸退市消除相应的股票代码，那就意味着瑞幸可以在未来满足条件后重回纳斯达克一级交易市场 。
“但这其实受制于中美之间的政治关系，瑞幸事件已经成为美国在金融领域推动中美脱钩的重要借口 。这种事情需要看时机，并不是一家商业公司能左右的 。”香港投行知名分析师林曦对「子弹财经」表示 。
当然，他也认为最近瑞幸发布的三个公告，其实是为自己争取到了一个良好的发展环境 。“瑞幸跟股东的法律纠纷结束，最后的债权也达成了重组协议，同时还发布了让所有人都看好的2020年审计财报，这其实表明瑞幸在不断将自己向一个正常公司转型 。”林曦对「子弹财经」表示 。

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