投稿|俞敏洪能成为罗永浩吗？投稿|新东方

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文 | 字母榜，作者 | 彦飞，编辑 | 王靖

在新东方的至暗时刻，俞敏洪正试图走罗永浩的路。
据晚点LatePost报道，本月中旬一场高管会议上，新东方创始人兼董事长俞敏洪宣布，下半年将停止小学和初中线下学科培训的招生，并在年底前裁员4万人。
除了收缩业务、裁撤人员外，俞敏洪鼓励手下积极尝试新的业务方向，包括素质教育等热门板块，赛道之外的直播带货也被意外点名。
“薇娅一年能卖一百多个亿，我带着几十个老师做直播，是不是一年也能做上百亿？”俞敏洪在会上说。

这番话究竟是鸡汤口号还是谋划已久，尚无定论。新东方北京校区的老师张恬向字母榜透露，公司内部还没看到这方面的通知，也没有要做直播的明确动作。
假如俞敏洪真的要做直播，背靠阿里、年轻貌美的薇娅未必是最佳模仿目标。
前新东方老师、现抖音带货主播罗永浩，似乎是更理想的参照对象。
罗永浩2001年加入新东方，凭借出众的口才脱颖而出，成为新东方名师时代的标杆人物。但到了2006年，由于理念不合等原因，罗永浩愤而出走，试图自立门户。
随后几年间，罗永浩做过博客，开过学校，卖过手机和电子烟，事业发展却每况愈下，个人和公司负债一度高达6个亿，被网民戏称“行业冥灯” 。
直到2020年4月，罗永浩开始在抖音直播带货，在平台助推下坐稳“一哥”位置。仅用5个月，罗永浩就还掉4个亿的欠款，洗脱“老赖”恶名已为时不远。

昔日下属咸鱼翻身，或许让俞敏洪觉得自己也行。再加上一众新东方名师，经过包装打磨后，一年赚到100个小目标也不是不可能。
直播带货的商业气息太过浓厚，距离教育十分遥远。这样的生意，之所以能够进入理想主义者俞敏洪的视野，与新东方眼下的困境直接相关。
新东方刚刚发布的2021财年业绩显示，在截至5月31日的上一财年，新东方营收为42.8亿美元，同比增长19.5%；净利润2.3亿美元，同比下滑35% 。
这份财报反映的是新东方在“双减”政策出台前的经营状况，仍然保持着增长和盈利。但7月底以来，“双减”政策加速落地，新东方核心的K12线下学科培训业务遭受重创，最近一个季度的业绩势必十分难看。
另一方面，新东方的股价也已经坠入谷底，在2美元上下徘徊，相比高点跌去90%；市值从300亿美元萎缩至31亿美元。
危急关头，俞敏洪启动全方位自救。除了削减人手、压缩规模外，新东方也寻求开辟新的收入来源，如重新聚焦大学生业务等。而直播带货正处于行业上升期，难度低、投入小、见效快，也成为了转型的备选项之一。
俞敏洪与罗永浩都从英语培训起步，各自经历一番波折，最终不约而同走向直播带货。这一次，罗永浩成了老师，俞敏洪反而成了学生。
在命运之手的捉弄下，两个中年男人在分道扬镳十五年后，再一次纠缠在了一起。
01俞敏洪对于直播一直怀有热情，入局也不算晚。
2016年，他与优酷合作录制一档户外直播真人秀《洪哥梦游记》，号称在10天时间里全天候记录自己的一举一动。抖音快手兴起后，俞敏洪兴致不减，很早分别开设了账号。
俞敏洪具备成为优秀主播的潜质。他思维敏捷，口才极佳，善于把握和引导听众心理，最终达到自己想要的目标。