《哈佛最受欢迎的营销课》读书笔记2
真正的差异,并不是“均衡化”能够产生的结果,而是“失衡现象”所特有的贡献。但在商业领域,商家很难抗拒努力赢得“均衡”的结果的冲动。在很多案例中,“均衡”的最终效果就是集体平庸。
【《哈佛最受欢迎的营销课》读书笔记2】如果竟争整体向某个方面发展,商家就会自动转向这个方向。同类产品内的竟争越激烈,竟争者的群聚程度就越高。
现阶段的企业非常善于从微小的差异中硬挤出差异。
营销常用的“产品升级”概念,主要有两种途径:
1.“加法升级” 把一种产品做成一系列好处,通过强化好处来改善产品。
文章图片
图片发自App 2.“乘法升级” 针对消费者不同喜好,推出特定消费群体的专门产品。
文章图片
图片发自App 以前的变化总是缓慢而稳定地发生,企业每向前发展步,都会谨慎地为下一次的发展莫定基础。但是,随着行业的日渐增多变化的速度开始加快,而且也显得很随意,似乎不用付出太多就能累积出众多的升级产品。
发展可以使事物变好,但最后也会让事物变坏,这就是关于发展的悖论。
把故事退看一看,还要快进看一看;后退、快进,看看去年、展望明年。试着透过“可供选择的未来可能性”的镜头去预测市场。
推荐阅读
- 慢慢的美丽
- 《真与假的困惑》???|《真与假的困惑》??? ——致良知是一种伟大的力量
- 《跨界歌手》:亲情永远比爱情更有泪点
- 诗歌:|诗歌: 《让我们举起世界杯,干了!》
- 期刊|期刊 | 国内核心期刊之(北大核心)
- 《魔法科高中的劣等生》第26卷(Invasion篇)发售
- 人间词话的智慧
- 《一代诗人》37期,生活,江南j,拨动心潭的一泓秋水
- 广角叙述|广角叙述 展众生群像——试析鲁迅《示众》的展示艺术
- 书评——《小行星》