投稿|透过“三胎”政策看母婴类APP的变与不变投稿

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图片来源@视觉中国

文 | 港股研究社

谁的钱最好赚？
【投稿|透过“三胎”政策看母婴类APP的变与不变】美团的王兴曾在饭否中提到一则市场市场价值结论：女人>儿童>老人>狗>男人，女人和儿童作为新消费市场的两大人群，承担消费市场的主力。
不久前，根据生意参谋数据，618期间，母婴品牌bebebus在天猫平台的单日最高销售额接近4000万元，活动期间总销售额近亿元，目前基本保持每月同比增长350%以上的节奏，复购率近30% 。
”三胎“政策的出台，更是加快了这一趋势，二级市场上，有关母婴的概念股大幅上涨，其中，主打母婴平台的宝宝树，在5月31日收盘就获得14.84%的大涨。
母婴行业这个规模巨大、潜力无限的市场正在被越来越多地资本关注。
产业迎爆发潮，亲子APP受青睐随着90、95后年龄的增长，越来越多的年轻人，处在了适龄生育的阶段，《2021年移动互联网母婴亲子行业研究报告》显示，其中，18-30岁的泛Z世代比例达到50.4%，用户普遍受教育程度较高，本科率接近40% 。
母婴产业在此助推下，也迎来新一轮热潮，作为新生代的父母，与以往传统生育观念的不同，他们在母婴消费上，愿意付出更多的时间和精力。特别是80后、90后父母，在母婴消费、婴幼儿教育以及母婴产品选择上要比老一辈的父母花费的金钱和精力要更多。
新兴的母婴产品以及育儿知识被年轻一代父母所接受，他们在意科学育儿，相对科学、先进的育儿产品对他们来讲，对孩子的帮助会更大，母婴APP成为必备的学习工具，早教、母婴社区出现在视线范围。
根据极光的调研数据显示，78.4%的用户在使用母婴APP时曾被种草，种草后曾到天猫、京东等电商平台购买的用户有65.5%，直接在母婴APP上购买的用户有58% 。奶粉辅食、母婴出行用具、婴幼儿洗护用品是被种草商品排行中的前三名。
在新生代父母中最普遍的现象，每天下班或是有空的时候都会在宝宝树、妈妈网这样母婴社区找一些有关育儿的科学知识，希望通过更为科学的方式养育小孩，不要走老一辈的弯路。
极光大数据显示，在母婴亲子类APP中女性用户占近七成，此类APP用户受教育程度较高，其中，18-30岁的泛Z世代比例超过五成，用户多数处于适龄生育阶段。

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这也加速了像宝宝树这类的母婴亲子类APP渗透率增长，极光大数据发布的数据显示，2021年上半年母婴APP中，排名第一的宝宝树月均DAU达到142.62万排在第一位，其次是妈妈网月均DAU达到107.58万，排在第三的小豆苗月均DAU达到51.63万。
母婴市场主力客户消费心理的变化，新生代父母在育儿时间上的增加，内外部因素的叠加刺激了国内母婴产业增长。
泛Z世代父母被种草，母婴社区发展潜力被激发母婴社区作为一种新的线上交流分享平台，在用户中的渗透率逐渐提升，未来的长期价值也开始凸显。
随着今年”三胎“政策的推出，原本有三胎意愿的家庭需求将得到释放，未来新生儿数量有所提升，新生儿的出生率预计在未来将为有一个上升的空间，与母婴有关的相关产业链，婴幼儿教育、母婴等行业也将从中获益。