投稿|透过“三胎”政策看母婴类APP的变与不变( 二 )
在互联网普及不断上升的趋势下，中国母婴电商行业发展迅猛，用户规模持续增长 。数据显示，2020年中国母婴电商用户规模为2.16亿人，预计2021年将达2.43亿人 。
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不仅如此，随着越来越多90后、95后进入适育年龄，新一代年轻家庭对母婴产品和服务的需求也将持续被释放，未来将会是以泛Z世代为主的新生代父母，他们有在网上购物、以及学习育儿知识这方面的习惯，这些都加速了母婴社区的普及 。
而宝宝树、妈妈网这一类APP也与小红书存在一定的相似度，都主打分享交流的功能，这也符合泛Z世代新生儿父母的APP使用习惯，用户能将自己的经验或者是一些干货知识分享交流，同时平台还具备购物的功能，在获得好物的同时，能够直接社区购买，保障产品的质量与品质 。
短视频、直播电商的兴起催生了一站式消费，在母婴消费领域，依托垂直用户群体优势及商品+服务+产业生态多元化的布局，母婴社区成为母婴人群消费的重要场景，实现流量到购买的转化 。
小红书可以说这一模式的典型实践者，早期的小红书运营模式是PDF版购物攻略，通过照片、视频、文字的方式来写产品使用体验等，自然推动裂变用户，但这样的模式无法形成一定规模的盈利，无法在内部形成流量转换 。
后期，小红书通过社区+电商模式，实现了在流量方面的有效留存，这也给像宝宝树、妈妈网这样的母婴社区一定的借鉴作用 。
目前，像宝宝树、妈妈网这样的母婴社区已经不单单只做交流分享，如科学备孕、孕期注意事项和知识，女性产后身体管理，婴儿成长信息记录、照片记录、视频记录等功能的推出，满足了用户和宝妈多样化的需求，产品服务丰富占据垂类优势 。
艾瑞的调研数据显示，在如今大多数用户选择通过母婴亲子类网站/APP获取母婴信息的背景下，高达45%的用户选择这样的母婴社区搜集产品信息 。其主要原因就在于，这类平台一直以来在母婴信息的专业性、丰富性上的发力赢得了用户信任 。
通过产品迭代满足国内年轻母婴家庭知识获取、交流交友、记录成长和消费购物等核心需求，这也是母婴社区平台获得用户关注的原因所在 。
”马太效应”叠加低行业渗透率，母婴类APP依旧任重道远目前，尽管政策以及市场投资者都在向母婴行业倾斜，但母婴社区不断升温的同时，一些隐患和发展弊端也逐渐显现出来 。
短期时间内，”三胎“政策对新生儿的出生率影响并不大，我国部分地区的新生儿出生率呈现下滑趋势，这就一定程度上降低了对母婴社区这类产品和平台的需求 。
公开数据显示，2021年上半年部分地区新生儿数量出现大幅下降，全国新生儿数量均出现比较大幅度的下降，同比去年下滑17.42% 。值得关注的是，作为人口大省河南省上半年的新生儿数量比去年同期下降了17.91% 。
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目前，母婴亲子行业已经进入平稳发展期，母婴亲子类APP渗透率稳定增长，但整体上行业渗透率并不高 。极光数据发布的报告显示，截止2021年4月，母婴亲子行业全网渗透率仅达到4.5% 。同期，综合商城行业渗透率已经达到78.9%，大幅超过母婴亲子行业 。
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