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投稿|4亿人在抖音围观的“沉浸式凡尔赛”，是什么鬼？( 三 )


网友帆帆最初是不小心刷到类似视频，看了之后却欲罢不能，“按理说凡尔赛是让人讨厌的，但是这样的‘戏精’表演很有意思，一天不看浑身难受 。”
标签化，也在为“沉浸式凡尔赛”的出圈推波助澜 。“羊毛月”的大多数视频，都有“凡尔赛”的痕迹 。北大学生证、北大食堂、北大宿舍……他喜欢将“北大”的标签作用发挥到极致，每个视频都会出现与“北大”相关的字眼或元素 。
“一般大家对北大学生的既有印象，可能都是精英、低调、谦逊 。突然来一个这么接地气和‘沙雕’的人，还挺有意思的 。”网友吱吱是羊毛月的忠实粉丝，在他看来，羊毛月大大方方地蹭着“北大”的热度，反而能成为名校学生中有个性的另类代表 。
名校和“沉浸式凡尔赛”也因此形成了强关联度和话题度 。恰逢毕业季和录取通知书发放季，大量高校学子或是想跟风、或是不甘落下风、或是想留个纪念，纷纷拍摄起“沉浸式凡尔赛”的视频，延续了热度 。
传播学博士苏樱告诉开菠萝财经，沉浸式凡尔赛的流行，其实与此前在短视频平台上被疯狂模仿的舔狗文学、油腻学、人类高质量男性挑战等话题一样，是因为某个创造者为网友提供了一种“网络模因”，即能够在互联网上通过复制、模仿、变异等方式快速传播和演化的文化信息 。一旦某个视频形成一个可以传播的梗，就能带来众多UGC创作者的模仿和跟风，以期获得巨大的流量和收益 。
除了内容创作者，目前，在短视频平台上，许多商家也开始利用“沉浸式”手法拍摄视频，进行改编式模仿，试图“蹭一把热度” 。“这是一把裂变的利刃，用好了，比地推和大规模投放的成本低，效果好 。”活动运营从业者老K表示 。
为什么有人爱看沉浸式视频？经过传播与演化，如今的“沉浸式”已经自成一派，成为了一种特别的视频拍摄技巧 。
其实，在线下，“沉浸式体验”不是什么新鲜词汇 。本质上，它是通过各类技术手段或场景设定，利用人的感知系统和行为系统，营造一种氛围和环境，达到让人身临其境的目的 。
到了线上，基于短视频形式的丰富性、趣味性以及创作者与用户之间的强互动性，沉浸式体验被应用到各种不同领域的内容中，如沉浸式化妆、沉浸式穿搭、沉浸式开箱、沉浸式驾考，以及沉浸式吵架、沉浸式学习等 。
投稿|4亿人在抖音围观的“沉浸式凡尔赛”，是什么鬼？
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抖音上各类“沉浸式”话题 图源 / 抖音截图
此类视频中，博主往往会在开头轻声进行背景介绍，之后尽量减少解说和博主的主观参与，营造私密的现场感 。比如，沉浸式护肤类视频，呈现的是一套完整的护肤过程，只有瓶瓶罐罐的敲击声和涂抹声；沉浸式学习则更加简单，几本书、几支笔、一个笔记本，写字的声音或敲击键盘的声音贯穿始终 。
苏樱解释称，线上与线下的沉浸式体验有很大不同，线下的沉浸式是让用户自我代入，类似‘斯坦尼斯拉夫斯基’的表演体系，亲身感受一切场景和情感变化 。而目前流行的线上沉浸式短视频，则是基于一种叫ASMR的人体反应演变而来的 。
“ASMR，中文翻译是‘自主感觉经络反应’，通俗来讲，可以理解为一种让人放松的声音 。”声音传播研究者曾佳思在其论文中提到，她在研究了YouTube上6个播放量到千万级别的ASMR视频和2240条视频网络评论后发现，ASMR视频内容的声音要素分为人声语言和动作音效两类，受众之所以喜欢甚至沉迷，主要是因为这类声音可以让耳朵舒服、解压放松和催眠 。

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