新消费|微醺之外，居家饮酒的年轻人还想多点什么？( 二 )
除了能给居家生活带来仪式感 ， 高颜值的酒还十分“上镜” ， 热衷分享生活的年轻人能用这些酒来拍美照晒到朋友圈、微博、小红书这些社交平台上 ， 获得点赞关注的同时还能排解一下独居的孤独感 。
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图片来源：小红书
CBNData《女性酒消费洞察报告》显示 ， 靓丽颜值是吸引当下年轻女性下单买酒的一大动力 。小红书饮酒笔记中 ， “高颜值”也是出现最频繁的关键词之一 。许多新酒品牌都在在颜值上下功夫 ， 低度酒品牌落饮推出的茶果酒系列就拥有古色古香的包装 ， 而咕滋咕滋则用颜色缤纷、形状敦实可爱的酒瓶吸引消费者 。
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纵观以贝瑞甜心、梅见、落饮为代表的低度酒新品牌们 ， 我们不难发现其产品大都为口味偏甜且度数低的果酒、预调酒 ， 且更加注重包装外观设计 。可见 ， 与主打“白啤葡”三大品类的传统酒品牌相比 ， 新品牌明显更加符合居家饮酒人群的需求 ， 也助推了新品牌们在销量上的高速增长 。
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图片来源：落饮、咕滋咕滋天猫官方旗舰店
在今年的天猫618中 ， 梅见、贝瑞甜心、十点一刻这三个低度酒新品牌分别拿下了梅酒、果酒、苏打酒的销售榜首 。整个低度酒新品牌也迎来了增长爆发期 ， 天猫新品创新中心《2020果酒创新趋势报告》指出 ， 截止2020年11月 ， 梅酒增幅为90% ， 预调鸡尾酒与果酒的增幅为50% 。
低度酒品牌打法：产品巧思和匹配多样需求C站发现 ， 围绕“居家饮酒”这一新场景思考产品设计和营销 ， 是新低度酒品牌突飞猛进的一大推动力 。除了专注低度、甜口和高颜值 ， 品牌们还在容量上动了巧思 。
居家饮酒是一个相对私密的消费场景 ， 也意味着消费人数很少 ， 大多都是一人独酌或两三好友小聚 ， 同时居家饮酒的年轻人大多只求喝到有丝醉意 ， 不会海饮 。低度酒新品牌们大多推出小瓶装酒 ， 更容易打入居家饮酒的场景 。
梅见就推出了300ml的小瓶装梅酒 ， 而贝瑞甜心旗舰店的宝贝分类中直接列出了“独酌”、“小聚”的推荐场景 ， 里面的产品都是300ml、320ml的小瓶装酒 。翻看十点一刻、米客、咕滋咕滋、花田巷子等众多新低度酒品牌的天猫旗舰店 ， C站发现他们的主打产品大都是300ml-400ml的小瓶装酒 。
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图片来源：十点一刻、米客官方旗舰店
为了打入居家饮酒人群的心智 ， 品牌们还在主动玩出在家喝酒的新花样 ， 让爱尝鲜的年轻人跃跃欲试 。
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