新消费|八年砸进115亿，腾讯阿里字节争抢，资本为什么偏爱咖啡？新消费|投稿

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文丨深氪新消费（ID：xinshangye2016），作者丨黄晓军

011615年，丰臣秀赖在大坂城内切腹自杀，德川家康结束了日本100余年的战乱。
当年6月27日，东印度公司驻日本平户代理人维克汉姆仪，用一封信向澳门分公司经理伊顿分享这个国家的新市场。
而信中，维克汉姆仪特意强调，希望伊顿想办法在当地帮他购买一罐最优质的茶叶。
这也是目前可知的，英国人最早提及中国茶叶的文献。
英国学者麦克法兰教授，后来将这种来自中国的叶子称为“绿色黄金” 。他曾多次强调，如果没有茶叶，就可能没有大英帝国和英国工业化的出现。
在英国成为日不落帝国期间，茶叶代替酒类成为了英军重要的必需品，他们确信，饮茶能保证战士身体健康，增强战斗力。
在茶叶成瘾性的加持下，英国以及更多欧洲国家，对于茶叶的需求越发增大。
乾隆二十九年（1764年），欧洲各国向清朝输入了总价值约为191万两白银的商品，而清政府则向外输出了价值约为364万两白银的商品，其中出口额最大的商品就是茶叶。
巨大的茶叶内需，需要英国政府以更多价值的商品交换，贸易逆差显而易见。为此，他们不惜干上非法勾当，向中国输送鸦片。
是的，后来的鸦片战争，在英国人的视角来看，很可能是“茶叶战争” 。
到19世纪初，鸦片已经成为中国进口额最大的商品。1839年，钦差大臣林则徐在广东虎门集中销毁鸦片，引爆了国人对于鸦片的顽强抵制情绪。
此后，英国才不得不在其他地方尝试种茶。
1849-1853年，英国皇家园艺协会罗伯特福琼，先后两次偷走了中国茶叶，并终于在20年喜马拉雅山南麓种出了大吉岭红茶。1890年，英属印度和斯里兰卡成为茶叶出口大国，市场份额超过了中国。
期间，东印度公司在加尔各答、斯里兰卡、科伦坡等城市建立茶叶拍卖市场，一直到今天的世界茶叶定价权，都掌控在英国人手中。
作为成瘾性消费品，茶叶和鸦片见证了最早期的经济全球化。

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02清华大学教授仲伟民就曾谈到：
引发全球化的因素非常复杂，但有一点无可否认，即像茶叶、鸦片、糖、可可、咖啡等诸多的成瘾性消费品在全世界需求的巨量增长，大大促进了全球化的进程。
这也是全球资本憧憬的地方。
美国金融专家乔治·达格尼诺就曾谈到，经济和金融周期循环驱动着股票、债券、大宗商品、贵金属、房地产、货币和其他资产的价格。驾驭周期，是自上而下的投资逻辑。
成瘾性消费品，则是一个长周期赛道。
首先它需求稳定，成瘾品能够吸引高黏性需求，实现稳定的复购；其次它盈利能力强，作为一种瘾性必需品，人们对于它的价格变动关心不大，这往往导致毛利很高。
而这样的消费品，往往影响一代人甚至几代人，其生命周期相当长。
中国市场，最大的成瘾性消费品应当是烟草。
2019年的数据显示，我国烟草行业利税收入达1.2万亿，同比增长4.3%，上缴财政总额11770亿。这样的纳税额，相当于4个工商银行，20个阿里。